Produktlinje

En produktlinje är en grupp produkter som bjuds ut till försäljning av ett företag. Dessa är relaterade till varandra, men det är olika produkter.

Produktlinje

En produktlinje är med andra ord en grupp produkter som bjuds ut till försäljning av ett företag.

Dessa produkter är vanligtvis relaterade till varandra. Men till skillnad från en produktgrupp består linjen av oberoende och distinkta produkter från varandra. Produkterna som finns i en linje är med andra ord oberoende och består inte av en central produkt och ett sortiment av tillbehör, vilket är fallet i produktgrupperingen.

Denna produktlinje är en av de nivåer som utgör produkthierarkin, genom vilken företagets marknadsföringsstrategi bearbetas.

Det kallas en produktlinje eftersom den omfattar en grupp relaterade produkter. Det vill säga, de presenterar en serie liknande egenskaper.

Egenskaper hos en produktlinje

En produktlinje består av en serie produkter som har liknande egenskaper. Det finns dock en annan serie egenskaper som motiverar ett företag att utveckla en produktlinje.

Bland dessa egenskaper bör följande markeras:

  • Likhet mellan de produkter som erbjuds.
  • Produkterna har liknande funktioner.
  • De erbjuds till samma typ av konsument.
  • De distribueras genom samma distributionskanal.
  • Dess pris är liknande, det stannar i en liknande prisklass.

Marknadsföring etablerar dessa egenskaper för utvecklingen av en produktlinje. Men att utveckla en linje beror på företagets strategi, dess mål och intressen.

Klassificering av en produktlinje

En produktlinje kan klassificeras baserat på en serie element som tillåter differentiering av en linje från en annan. Eftersom alla produktlinjer inte är lika, måste ett kriterium fastställas för att fastställa de egenskaper och element som karaktäriserar och klassificerar de olika produktlinjerna, antingen i samma företag eller i olika företag.

I denna mening kan vi klassificera produktlinjerna baserat på följande element:

  • Portföljlängd: Det totala antalet produkter som erbjuds på linjen.
  • Linjens sårbarhet: Fördelningen, i procent, av försäljningen. Allt detta, beroende på de olika produkterna som utgör linjen.
  • Konsistens av linjen: snäva egenskaperna hos produkterna till varandra.
  • Linjebredd: Antalet rader som utgör linjen.
  • Linjens djup: Mångfalden av modeller som erbjuds av linjen.

Skillnad mellan produktlinje och sortiment

Även om båda begreppen har likheter med varandra, betyder de inte detsamma. Marknadsföring särskiljer dessa begrepp, eftersom de presenterar en rad skillnader som bör noteras.

Först och främst är linjen en uppsättning produkter inom samma produktsortiment. Dessa erbjuds av företaget och uppvisar likheter med varandra.

Ett exempel på detta kan vara en rad dietyoghurter: yoghurt med låg fetthalt, yoghurt med låg sockerhalt, osötad yoghurt, skummad yoghurt …

För det andra är produktsortimentet en uppsättning produkter som täcker ett visst marknadssegment. Dessa erbjuds på samma sätt av företaget. Ett exempel på en rad skulle vara, och i förhållande till det föregående exemplet, utbudet av yoghurt: dietyoghurt, grekisk yoghurt …

Som vi kan se är båda koncepten lika, men vi skulle kunna säga att sortimentet skiljer sig från linjen genom att sortimentet samlar en bredare produktlista än linjen.

Strategin i en produktlinje

En produktlinje är en del av ett företags produkthierarki. I denna mening definieras och implementeras produktlinjen av företaget för att maximera vinsten och fånga så många försäljningar som möjligt.

För att göra detta bygger marknadsföringsexperter på en rad strategier som är ansvariga för att kontrollera och modifiera produktlinjen, på ett sådant sätt att den alltid är anpassad till företagets potentiella konsument.

För att göra detta utförs vanligtvis en serie åtgärder som, såsom de som visas nedan, tillåter en kontinuerlig anpassning av produktlinjen till marknaden:

  • Förlängning av produktlinjen.
  • Utvidgning av produktlinjen.
  • Modernisering av produktlinjen.
  • Skapande av nya produktlinjer.

Även om dessa är de vanligaste, beroende på företaget, finns det fler metoder som gör det möjligt att upprätta strategiska planeringsprocesser för en produktlinje.