Marknadsföringshistoria

Historien om marknadsföring eller marknadsföring försöker förklara hur marknadsföringsprocessen föddes, utvecklas och utvecklas .

Marknadsföringshistoria

För att prata om marknadsföringens historia måste vi först säga att det är ett verktyg som används av företag för att skapa processer för utbyte av något av värde på marknaden.

Företag är de ekonomiska aktörer som ansvarar för att genomföra produktionsprocessen i ekonomin. Produktion är omvandlingen av insatsvaror till produkter.

Detta innebär att företag måste hantera knappa resurser för att effektivt genomföra sin produktionsprocess, varför de är organiserade i avdelningar som:

  • Personal : Där personalen som arbetar inom företaget hanteras för att maximera sina uppgifter i processen.
  • Produktion: Där produktionsinsatser används effektivt, så att denna process blir så billigare som möjligt.
  • Ekonomi: Här försöker vi optimera den finansiella resursen eller pengarna, eftersom ett företag utan finansiellt kapital inte kan utföra sin uppgift korrekt.
  • Försäljning: Det är där teknikerna för kommersialisering av den erbjudna produkten tillämpas, de som ansvarar för denna uppgift är säljarna.
  • Marknadsföring: Det är den avdelning som ansvarar för att utveckla, generera och leverera något av värde till marknaden för sin utbytesprocess.

Ett företag kan ha många fler avdelningar, men dessa skulle vara de viktigaste

Härnäst, och i form av en sammanfattning av marknadsföringens historia, kommer vi att diskutera ursprunget, samt de olika angreppssätten för marknadsföring.

Marknadsföringens ursprung

Strategin och teknikerna för marknadsföring går långt tillbaka i tiden och är lika gamla som civilisationen själv. Dessa lanserades vid den tidpunkt då en handlare eller företagsägare ville sälja mer än sina konkurrenter eller nå fler potentiella kunder som var intresserade av hans produkt eller tjänst.

Slutligen utvecklades marknadsföringen och, ännu viktigare, professionaliserades i och med den industriella revolutionens ankomst på 1700-talet. Massproduktion och antagandet av antitrustlagar skapade behovet av att skilja sig från andra konkurrenter, som tillverkade exakt samma produkt.

"Konsumtion är det enda syftet och syftet med all produktion och producentens intressen bör endast tjänas i den utsträckning det är nödvändigt för att främja konsumentens avsikt" är ett uttalande skrivet av Adam Smith, på 1700-talet och ligger nära till hands. grunden för det moderna marknadsföringskonceptet. Det följer tanken att varje tillverkares främsta motivation eller oro kretsar kring dessa önskemål och behov hos konsumenten.

Det skulle vara i början av 1900-talet, närmare bestämt 1902, när professor Jones från University of Michigan använde termen för första gången. Några år senare växte disciplinen tills den nådde sin autonomi och självständighet 1911. Kort därefter, 1914, visade Lewis Weld den första vetenskapliga forskningen om marknadsföring. Bara ett år senare skulle den första marknadsföringsboken publiceras av Arch Wilkinson Shaw.

Det är också viktigt att belysa, förutom dess historiska ursprung, dess ursprungliga definition. På den tiden var marknadsföringen ansvarig för två saker: produktion och produkt. Och med hänsyn till det försökte han göra distributionen så effektiv som möjligt. Likaså var marknadsföringen begränsad till kommersiell verksamhet, i vinstsyfte. Senare utvidgades disciplinen till andra spektra som ideella organisationer, stiftelser eller till och med politik.

Men de tekniker som användes då har utvecklats i takt med att marknaden förändras för att anpassa sig vid varje tidpunkt till vanor, konsumenttrender och nya kommunikationskanaler som växer fram. Därför kommer vi att fortsätta utforska nya sätt att nå slutkunden på ett så effektivt och effektivt sätt som möjligt.

De olika tillvägagångssätten i marknadsföringens historia

Efter de tidigare förklaringarna måste vi säga att det initialt på marknaderna fanns fler sökande eller personer med många otillfredsställda behov, medan de befintliga företagen var väldigt få. Det innebar att det fanns väldigt få produkter på marknaden.

Efterfrågan större än utbudet
  • Produktionsavdelningscentrerat tillvägagångssätt: Eftersom det fanns en hel del otillfredsställd efterfrågan var nästan alla produkter som kom ut på marknaden framgångsrika. Denna situation gjorde att företagen fokuserade all sin uppmärksamhet på produktionsprocessen, eftersom det skulle räcka för dem att producera effektivt och företaget var en vinnare på marknaden.

Vi kan notera att de företag som drog fördel av den industriella revolutionen och serieproduktionsmodellerna var de mest erkända på marknaden, vilket är fallet med Fords bilföretag.

  • Finanscentrerad strategi: När företag förbättrade och maximerade sin produktionsprocess kom den stora ekonomiska depressionen 1929 i USA. Denna ekonomiska händelse påverkade världsekonomin och det som saknades var pengar. Både för att företag ska kunna producera och för att konsumenter ska kunna köpa.

Det gjorde att de företag som presterade bättre under den tiden var de som förvaltade den ekonomiska resursen bäst.

Sedan skedde den recessiva processen och företagen visste då redan hur de skulle producera och hade pengar, sedan förändrades utbudet och efterfrågan på marknaden, nu blev det mer utbud av liknande produkter i kvalitet och priser; i förhållande till efterfrågan på marknaden.

Tillgång större än efterfrågan
  • Försäljningscentrerad strategi : När det fanns många produkter på marknaden använde företag säljtekniker för att övertyga konsumenterna om att deras produkter var bättre än konkurrenternas och därför borde de köpa dem

Som vi inser fram till denna punkt finns det ingen marknadsföring, eftersom praktiskt taget företag tvingar konsumenten att anpassa sig till den produkt som företaget vet hur man producerar och köper den. De fokuserar på att lösa affärsbehovet, men bryr sig inte om kundens behov.

  • Marknadsföringsorienterat förhållningssätt: Sann marknadsföring uppstår när företag inser att företagens uppmärksamhet först måste riktas mot att hitta otillfredsställda behov hos konsumenten och sedan förbereda de tillfredsställande som bäst kan svara för att tillfredsställa dem.

Av denna anledning, innan de lanserar en ny produkt på marknaden, gör företag marknadsundersökningar för att ge den produkten de egenskaper och fördelar som konsumenten vill ha.

  • Fokus på konkurrenskraftig marknadsföring: Alla företag fokuserar på marknadsföring och var och en strävar efter att tillhandahålla den bästa lösningen på kundproblem, det är därför manualerna talar om konkurrenskraftig marknadsföring, eftersom de enda företag som är framgångsrika är de som åtar sig att försöka möta konsumenternas önskemål, krav och behov.
Marknadsföringshistoria

För att exemplifiera denna situation observerar vi att det på marknaden finns många företag som tillverkar mobiltelefoner, vilket till en början tjänade till att lösa behovet av kommunikation. Men för närvarande har konkurrenskraftig marknadsföring uppnått att varje gång en mobiltelefon förser konsumenten med ytterligare funktioner som kamera, videor, underhållning, kalkylator, forskningsmedium, inköpsprocesser, försäljningsprocesser, finansiella applikationer, väder, kalender, agenda, klocka, larm . , skanner och säkert kan du lista många fler.

För att avsluta konkurrensutsatt marknadsföring har vi idag fler och bättre tillfredsställare, företag vet att i den mån ett otillfredsställt behov hittas blir detta en affärsmöjlighet.

Tack vare detta har vi idag innovativa produkter, av utmärkt kvalitet och med överkomliga priser på marknaden.