Vjetërsimi

Prandaj, vjetërsimi është gjendja në të cilën arrin një produkt i caktuar, një e mirë që ne e kemi blerë më parë, pasi të ketë përfunduar jeta e tij e dobishme. Kjo do të thotë, kur plotëson kohën e programuar nga prodhuesi që produkti të vazhdojë të punojë ose t’i shërbejë pronarit të tij.

Për të marrë një ide, le të imagjinojmë një celular të markës Apple, sapo modeli i ri të dalë në treg. Kjo, pak nga pak, do të ndalojë së punuari, në të njëjtën kohë që zhvilluesit nuk do ta mbështesin atë në aspektin softuerik. Kur arrihet kjo situatë, themi se celulari është vjetëruar.

Një shembull tjetër mund të jetë ai i një produkti që nuk gjen më pjesë për t’u riparuar. Le të imagjinojmë një model makine që doli 20 vjet më parë dhe ka pësuar një avari. Pasi është vjetëruar, automjeti nuk gjen më as pjesë për t’u riparuar.

Së fundi, le të imagjinojmë ato objekte që kemi përdorur në të kaluarën dhe sot, falë kërkimeve, ato janë zëvendësuar me mjete të tjera më të avancuara. Ky është rasti i rregullave të rrëshqitjes, të cilat në kohën e tyre u zëvendësuan me kalkulatorë elektronikë. Ose vetë motori me avull, i cili u zëvendësua nga motori me djegie.

Kështu, në të gjithë skenarët e ngritur, do të themi se produktet të cilave u referohemi kanë arritur në gjendjen e vjetërsimit, pra janë të vjetruara.

Shkaqet e vjetërsimit

Ndër shkaqet që shkaktojnë këtë gjendje të vjetërsimit të produkteve duhet të theksohen sa vijon:

• Inovacioni.
• Hetimi dhe zhvillimi.
• Skadimi.
• Shterimi i jetës së dobishme.
• Papajtueshmëri me produkte të reja.
• Ndërprerja.
• Mungesa e pjesëve rezervë.

Llojet e vjetërsimit

Përveç këtyre shkaqeve, duhet të dimë se vjetërsimi nuk është gjithmonë një gjendje që arrihet kur plotësohet jeta e dobishme e produktit, por se shumë kompani e përshpejtojnë këtë vjetrim si një strategji që klientët e tyre të blejnë produktin e tyre të ri, duke rinovuar kështu. e lashta. Kjo njihet si vjetrim i planifikuar ose i planifikuar.

Por le të shohim llojet kryesore që ekzistojnë:

• Vjetërsimi i planifikuar ose i programuar : Kjo ndodh kur një kompani specifike, kur krijon një produkt, parashikon jetëgjatësinë e pritshme të dobishme të produktit në fjalë. Kjo, për të programuar, në një mënyrë të caktuar, thyerjen ose konsumimin e tij. Në këtë mënyrë, kompania shmang riparimet e produkteve të saj, duke mos ndikuar në imazhin e markës së saj. Kështu, gjithashtu, kompania promovon blerjen e produktit të saj të ri, kur ai fillon të mos funksionojë siç duhet.
• Vjetërsimi i perceptuar : Është ai që ndodh kur kompania, herë pas here, rinovon sipërfaqësisht pamjen e produktit të saj. Në këtë mënyrë kompania promovon blerjen e produktit të ri, duke e bërë atë të vjetër të vjetëruar. Është një strategji shumë efikase kur doni të keni një qarkullim më të lartë.
• Vjetërsimi i spekulimeve : Kjo bëhet nga një kompani që lëshon një produkt, por me kalimin e kohës shton përmirësime për të promovuar shitjen e tij. Në këtë mënyrë kompania inkurajon shitjen e produktit me kalimin e kohës, në varësi të shtesave dhe modifikimeve që i bëhen produktit. E gjithë kjo, në varësi të përshtatjes që kjo po ka në treg.

Shembuj të vjetërsisë

Këtu janë disa shembuj të çdo lloji të vjetërsimit:

Shembull i vjetërsimit të planifikuar

Një shembull i qartë i vjetërsimit të planifikuar gjendet në pajisjet shtëpiake. Shumica e pajisjeve elektrike janë programuar të kenë një jetë të caktuar të dobishme.

Kjo, në mënyrë që para se të kërkojë zëvendësim, konsumatori të marrë një model të ri për shkak të mosfunksionimit të tij.

Shembull i vjetërsisë së perceptuar

Një shembull shumë i qartë i vjetërsisë së perceptuar gjendet në sektorin e tekstilit. Firmat e veshjeve, me synimin për të rritur shitjet e tyre, nxjerrin në treg modele që kanë lançuar më parë, por duke modifikuar ngjyrat e tyre, apo ndonjë aspekt sipërfaqësor të veshjes.

Në këtë mënyrë, firma e klasifikon veshjen e përmendur sikur të ishte një sezon i ri, duke e lënë veshjen të vjetëruar me një pamje tjetër.

Shembull i vjetërsisë së spekulimeve

Ky shembull i fundit gjendet në kompjuterë, telefona celularë ose tableta. Në shumë raste blejmë një celular, por pas muajsh shohim që kompania nxjerr në treg një variant me një ekran më të madh, një procesor të ri, si dhe një aparat fotografik më cilësor. Ky lloj vjetërsimi praktikohet për të nxitur shitjen e këtij produkti me kalimin e kohës dhe në rritje, si dhe për të lehtësuar përshtatjen e tij në treg.