Linja e produktit

Një linjë produktesh është një grup produktesh që ofrohen për shitje nga një kompani. Këto janë të lidhura me njëra-tjetrën, por janë produkte të ndryshme.

Linja e produktit

Një linjë produktesh, me fjalë të tjera, është një grup produktesh, të cilat ofrohen për shitje nga një kompani.

Këto produkte zakonisht lidhen me njëri-tjetrin. Megjithatë, ndryshe nga një grupim produktesh, linja përbëhet nga produkte të pavarura dhe të dallueshme nga njëri-tjetri. Me fjalë të tjera, produktet që gjenden në një linjë janë të pavarura dhe nuk përbëhen nga një produkt qendror dhe një sërë aksesorësh, siç është rasti në grupimin e produkteve.

Kjo linjë produktesh është një nga nivelet që përbëjnë hierarkinë e produktit, përmes së cilës punohet strategjia e marketingut të kompanisë.

Quhet linjë produkti sepse përfshin një grup produktesh të lidhura. Pra, ato paraqesin një sërë karakteristikash të ngjashme.

Karakteristikat e një linje produkti

Një linjë produktesh përbëhet nga një seri produktesh që kanë karakteristika të ngjashme. Megjithatë, ka një seri tjetër karakteristikash që motivojnë një kompani për të zhvilluar një linjë produkti.

Ndër këto karakteristika, duhet të theksohen sa vijon:

  • Ngjashmëria midis produkteve të ofruara.
  • Produktet ofrojnë funksione të ngjashme.
  • Ato i ofrohen të njëjtit lloj konsumatori.
  • Ato shpërndahen përmes të njëjtit kanal shpërndarjeje.
  • Çmimi i tij është i ngjashëm, qëndron në një gamë çmimesh të ngjashme.

Marketingu vendos këto karakteristika për zhvillimin e një linje produkti. Megjithatë, zhvillimi i një linje varet nga strategjia e kompanisë, objektivat dhe interesat e saj.

Klasifikimi i një linje produkti

Një linjë produkti mund të klasifikohet bazuar në një sërë elementësh që lejojnë diferencimin e një linje nga një tjetër. Duke qenë se të gjitha linjat e produkteve nuk janë të njëjta, duhet të vendoset një kriter për të përcaktuar karakteristikat dhe elementët që tipizojnë dhe klasifikojnë linjat e ndryshme të produkteve, qoftë në të njëjtën kompani ose në kompani të ndryshme.

Në këtë kuptim, ne mund të klasifikojmë linjat e produkteve bazuar në elementët e mëposhtëm:

  • Gjatësia e portofolit: Numri i përgjithshëm i produkteve të ofruara në linjë.
  • Cenueshmëria e linjës: Shpërndarja, në përqindje, e shitjeve. E gjithë kjo, në varësi të produkteve të ndryshme që përbëjnë linjën.
  • Konsistenca e linjës: Ngushtësia e karakteristikave të produkteve me njëri-tjetrin.
  • Gjerësia e linjës: Numri i rreshtave që përbëjnë vijën.
  • Thellësia e linjës: Shumëllojshmëria e modeleve të ofruara nga linja.

Dallimi midis linjës së produktit dhe gamës

Edhe pse të dy konceptet kanë ngjashmëri me njëri-tjetrin, ato nuk nënkuptojnë të njëjtën gjë. Marketingu i dallon këto koncepte, pasi ato paraqesin një sërë dallimesh që duhen theksuar.

Para së gjithash, linja është një grup produktesh brenda të njëjtit gamë produktesh. Këto ofrohen nga kompania dhe paraqesin ngjashmëri me njëra-tjetrën.

Një shembull i kësaj mund të jetë një linjë e jogurteve dietike: kos me pak yndyrë, kos me pak sheqer, kos pa sheqer, kos të skremuar …

Së dyti, gama e produkteve është një grup produktesh, të cilat mbulojnë një segment të caktuar tregu. Këto ofrohen, në të njëjtën mënyrë, nga kompania. Një shembull i një gamë do të ishte, dhe në lidhje me shembullin e mëparshëm, gama e jogurteve: jogurtë dietik, jogurtë grekë …

Siç mund ta shohim, të dy konceptet janë të ngjashëm, por mund të themi se diapazoni ndryshon nga linja në faktin se gama bashkon një listë më të gjerë produktesh sesa linja.

Strategjia në një linjë produkti

Një linjë produkti është një element i hierarkisë së produktit të një kompanie. Në këtë kuptim, linja e produkteve përcaktohet dhe zbatohet nga kompania për të maksimizuar fitimet dhe për të kapur sa më shumë shitje të jetë e mundur.

Për ta bërë këtë, ekspertët e marketingut bazohen në një sërë strategjish që kanë për detyrë të kontrollojnë dhe modifikojnë linjën e produktit, në mënyrë që ajo t’i përshtatet gjithmonë konsumatorit potencial të kompanisë.

Për ta bërë këtë, zakonisht kryhen një sërë veprimesh që, si ato të paraqitura më poshtë, lejojnë një përshtatje të vazhdueshme të linjës së produktit me tregun:

  • Zgjerimi i linjës së produkteve.
  • Zgjerimi i linjës së produkteve.
  • Modernizimi i linjës së produkteve.
  • Krijimi i linjave të reja të produkteve.

Edhe pse këto janë më të zakonshmet, në varësi të kompanisë, ka më shumë metoda që lejojnë vendosjen e proceseve të planifikimit strategjik për një linjë produkti.