Zastaranosť

Zastaranosť je teda stav, do ktorého sa dostane určitý výrobok, tovar, ktorý sme predtým nadobudli, po skončení jeho životnosti. To znamená, že keď splní čas naprogramovaný výrobcom na to, aby produkt naďalej fungoval alebo slúžil svojmu majiteľovi.

Pre predstavu si predstavme mobil od značky Apple, po uvedení nového modelu na trh. Toto postupne prestane fungovať a zároveň to vývojári prestanú podporovať po softvérovej stránke. Po dosiahnutí tejto situácie hovoríme, že mobil je zastaraný.

Ďalším príkladom môže byť produkt, ktorý už nenachádza diely na opravu. Predstavme si model auta, ktorý vyšiel pred 20 rokmi a pokazil sa. Po zastaraní vozidla už ani nenájde diely na opravu.

Na záver si predstavme tie predmety, ktoré sme používali v minulosti a dnes ich vďaka výskumu nahradili iné pokročilejšie nástroje. To je prípad logaritmických pravidiel, ktoré vo svojej dobe nahradili elektronické kalkulačky. Alebo samotný parný stroj, ktorý nahradil spaľovací motor.

Vo všetkých uvedených scenároch teda povieme, že produkty, na ktoré odkazujeme, dosiahli stav zastarania, takže sú zastarané.

Príčiny zastarania

Medzi príčiny, ktoré spôsobujú tento stav zastarania produktov, je potrebné zdôrazniť:

• Inovácia.
• Vyšetrovanie a vývoj.
• Expirácia.
• Vyčerpanie životnosti.
• Nekompatibilita s novými produktmi.
• Prerušenie.
• Absencia náhradných dielov.

Druhy zastarávania

Okrem týchto príčin musíme vedieť, že zastarávanie nie je vždy stav, ktorý sa dosiahne pri naplnení životnosti produktu, ale že mnohé firmy toto zastarávanie urýchľujú ako stratégiu, aby si ich zákazníci kúpili svoj nový produkt, a tak obnovili staroveký. Toto je známe ako plánované alebo plánované zastarávanie.

Pozrime sa však na hlavné typy, ktoré existujú:

• Plánované alebo programované zastarávanie : K tomu dochádza, keď konkrétna spoločnosť pri vytváraní produktu predpovedá očakávanú životnosť daného produktu. Toto, aby sa určitým spôsobom naprogramovalo jeho zlomenie alebo opotrebovanie. Týmto spôsobom sa spoločnosť vyhne opravám svojich výrobkov, čo neovplyvní imidž svojej značky. Spoločnosť tak zároveň podporuje kúpu svojho nového produktu, keď začne správne fungovať.
• Vnímaná zastaranosť : Je to tá, ktorá nastáva, keď spoločnosť z času na čas povrchne obnoví vzhľad svojho produktu. Týmto spôsobom spoločnosť podporuje nákup nového produktu, čím sa starý stáva neaktuálnym. Je to veľmi efektívna stratégia, keď chcete mať vyšší obrat.
• Zastarávanie špekulácií : Robí to spoločnosť, ktorá uvádza produkt na trh, no postupom času pridáva vylepšenia na podporu jeho predaja. Týmto spôsobom spoločnosť podporuje predaj produktu v priebehu času v závislosti od doplnkov a úprav vykonaných na produkte. To všetko v závislosti od prispôsobenia, ktoré má na trhu.

Príklady zastarania

Tu je niekoľko príkladov každého typu zastarania:

Príklad plánovaného zastarania

Jasným príkladom plánovaného zastarávania sú domáce spotrebiče. Väčšina elektrických spotrebičov je naprogramovaná tak, aby mala určitú životnosť.

To preto, aby si spotrebiteľ pred požiadavkou na výmenu zaobstaral nový model z dôvodu jeho poruchy.

Príklad vnímanej zastaranosti

Veľmi jasným príkladom vnímanej zastaranosti je textilný sektor. Odevné firmy s cieľom zvýšiť svoj predaj uvádzajú na trh modely, ktoré už uviedli na trh, ale upravujú ich farby, prípadne nejaký povrchový aspekt odevu.

Týmto spôsobom firma klasifikuje uvedený odev, ako keby bola nová sezóna, pričom odev ponecháva zastaraný odev s iným vzhľadom.

Príklad zastaranosti špekulácií

Tento posledný príklad sa nachádza v počítačoch, mobilných telefónoch alebo tabletoch. Pri mnohých príležitostiach si kúpime mobil, no po mesiacoch vidíme, že spoločnosť uvádza na trh variant s väčšou obrazovkou, novým procesorom, ako aj kvalitnejším fotoaparátom. Tento typ zastarávania sa praktizuje s cieľom podporiť predaj tohto produktu v priebehu času a postupne, ako aj uľahčiť jeho začlenenie na trh.