Šírenie inovácií

Difúzia inovácií je teória, ktorej cieľom je vysvetliť, ako a prečo sa myšlienky pohybujú v rôznych kultúrach.

Šírenie inovácií

Hlavným prvkom tejto teórie je inovácia. Novosť komunikovanej myšlienky vzniká v rámci šírenia inovácií v zmysle vedomostí a presviedčania. Prijatie inovácie je teoreticky kľúčové.

História šírenia inovácií

Tento koncept zaviedli francúzsky sociológ Gabriel Tarde v 19. storočí a nemeckí a rakúski antropológovia Friedrich Ratzel a Leo Frobenius.

Jeho myšlienku pôvodne aplikovanú v zmysle vnútorného vplyvu sformuloval H. Earl Pemberton. Myšlienka chápaná ako vysvetlenie toho, ako sa inovácia komunikuje určitými kanálmi v čase a medzi členmi sociálneho systému a ako sa táto „nová myšlienka“ prijíma a šíri medzi jeho členmi.

Jeho aplikácia sa stala veľmi populárnou v marketingovom sektore.

Hlavné prvky šírenia inovácií

Existujú štyri hlavné prvky, ktoré tvoria teóriu šírenia inovácií.

  1. Inovácia: Je to téma, informácia, koncept, ktorý je pre jednotlivca vnímaný ako niečo nové. Pre užívateľa je to niečo subjektívne, pretože pre niekoho to môže znamenať niečo nové, pre iného naopak. Ak je to vnímané ako niečo nové, znamená to rozšírenie zdroja vedomostí zo strany toho užívateľa.
  2. Čas : Je to prvok, ktorý treba brať do úvahy v rámci teórie, pretože ide o takzvanú rýchlosť osvojenia, ktorá sa meria ako relatívna rýchlosť, kým si inováciu osvojí určité percento populácie. Rýchlosť prijatia inovácie závisí aj od sociálneho systému, rôzne sociálne systémy majú rôznu rýchlosť prijatia tej istej inovácie.
  3. Komunikačné kanály: Kanál je prostriedkom, ktorým je táto inovatívna myšlienka zdieľaná medzi jedným jednotlivcom. Najrýchlejším prostriedkom, ktorý môže tento proces urýchliť, sú masmédiá.
  4. Sociálny systém : Sociálny systém možno chápať ako súbor jednotlivcov, ktorí sú na danom mieste nejakým spôsobom príbuzní. Členmi sociálneho systému môžu byť jednotlivci alebo skupiny, organizácie alebo subsystémy.

Až donedávna sa predpokladalo, že šírenie inovácií je teóriou minulosti, ale obnovuje priestory najmä v súvislosti s internetom a explóziou nových technológií.

Skutočnosť, že zavedenie myšlienky v danom kontexte je nové, predstavuje inováciu, napríklad: používanie bezpečnostných pásov v našom prostredí, aj keď sme to už dlho videli vo filmoch; Používanie prilby, ktorá, hoci inokedy bola súčasťou každodenného života sociálnej skupiny, sa vzhľadom na jej nepoužívanie môže stať inováciou po jej opätovnom prevzatí.

Príklad šírenia inovácií

V rámci príbehu nájdeme niekoľko príkladov nových článkov, ktoré spĺňajú vyššie uvedené parametre a ktoré boli pre užívateľa novým uvedením na trh.

Môžeme nájsť príklady, ako je uvedenie prvého osobného počítača Macintosh 128k, ktorý vytvoril Steve Jobs.

Vytvorenie sociálnej siete Facebook Markom Zuckerbergom v roku 2004 by bolo ďalším príkladom tohto typu inovácie.