Podprahová publicita

Podprahová reklama je používanie podprahových a nevedomých správ na reklamných plochách, ktorých hlavným účelom je vytvárať podnety a dopady na verejnosť bez jej priameho vedomia.

Podprahová publicita

Prostredníctvom tohto typu reklamných praktík si príjemca neuvedomuje, že informácie o konkrétnom tovare alebo službe sa k nemu prenášajú prostredníctvom podprahových správ. Týmto spôsobom získavate podrobnosti alebo charakteristiky o produkte z vašich vedomostí, aby ste mohli formovať alebo ovplyvňovať vašu rozhodovaciu právomoc ako jednotlivca prostredníctvom preferencií spotrebiteľov.

Kritika na záver

Využitie tohto typu marketingových techník na podprahovej a nevedomej úrovni je intenzívne diskutované a kritizované už od jeho zrodu a rozšírenia v 60. rokoch, najmä z hľadiska efektivity a užitočnosti týchto dopadov a ich následného premietnutia do predaja.

Tento typ praktík je bežný v prípadoch reklamy nealkoholických nápojov, alkoholických nápojov alebo tabakových značiek, snažiacich sa podprahovo spojiť konzumáciu týchto produktov s predstavou úspechu a triumfu. Na tento účel je bežné nájsť návrhy týkajúce sa rôznych typov tém vrátane sexuálnych.

Ako sa robí podprahová reklama?

Vo všeobecnosti sa podprahová reklama používa prostredníctvom audiovizuálnych správ (pevných, ako sú obrázky v časopisoch alebo plagátoch alebo pohybujúcich sa v rámoch) vysielaných pod hranicou vedomého vnímania. To znamená, že sa dostanú do ľudského mozgu, ale pre ľudí nevedomým spôsobom. Informácie sa im ukladajú do hlavy, aby sa to nedozvedeli priamo. Cieľom je, aby tieto informácie posunuli túžbu spotrebiteľov po určitom produkte, vytvorili po ňom potrebu a ovplyvnili ich správanie ako kupujúcich.

Pomocou schopnosti vnímania ľudského oka a mozgu (ktoré fungujú odlišne) sa pomocou sugescie prenášajú podprahové správy, ktoré stimulujú vnemy alebo predstavy ako úzkosť, hlad, panika alebo smäd.

Pri využívaní podprahovej reklamy je úradmi spravidla prenasledovaný a trestaný. Napriek tomu je jeho účinnosť neustále spochybňovaná a jeho užitočnosť je niekedy v marketingovom svete považovaná dokonca za mýtus.