Inovácia produktov

Na dosiahnutie úspechu v inovácii produktov však nestačí len vytvoriť nový a odlišný produkt, najdôležitejšie je prekonať očakávania spotrebiteľov. Týmto spôsobom je spotrebiteľ potešený novým návrhom, pretože radikálne mení jeho vnímanie.

Samozrejme, ak chcete byť úspešní s inováciou produktu, produkt musí vyjsť v správnom čase. To znamená ani predtým, ani potom, ale v presnom okamihu.

Táto definícia nás však vedie k pochopeniu, že inovácia produktu môže byť spôsobená nasledujúcimi vylepšeniami:

• Typ použitých komponentov alebo materiálov.
• Jednoduchosť použitia.
• Jeho prevádzkové vlastnosti.
• Informácie, ktoré ho dopĺňajú.
• Jeho technické zvláštnosti.

Hlavné charakteristiky inovovaných produktov

Na druhej strane, keďže už vieme, že produktom môže byť tovar alebo služba, to spôsobuje, že v každom prípade sú dané iné vlastnosti.

Hlavné charakteristiky inovovaných produktov sú:

• Môžu využívať existujúce technológie a znalosti, ale aplikované úplne novým spôsobom. Alebo použite úplne nové poznatky a technológie.
• Môže zahŕňať významné funkčné vylepšenia existujúcich produktov. Mohlo by byť tiež založené na zavádzaní nových funkcií do nových produktov.
• Dosiahnuť nové využitie produktov, ktoré už mali úpravy vo svojich technických špecifikáciách.
• Aby výrobok získal lepší výkon použitím nových komponentov a materiálov.

V prípade služieb by to zahŕňalo:

• Ponúknite úplne nové služby.
• Zmeny v spôsobe, akým je služba v súčasnosti poskytovaná.
• Zahrňte nové výhody do služieb, ktoré už existujú.

Výhody inovácie produktov

Najdôležitejšie výhody inovácie produktov sú:

1. Vyšší rast a podiel na trhu

Samozrejme, čím väčší počet návrhov inovatívnych produktov spoločnosť uvádza na trh, tým väčšia je možnosť osloviť väčší počet spotrebiteľov.

Preto tento rast umožňuje prezentovať nové návrhy na iných národných a medzinárodných trhoch. Toto rozšírenie navyše vzbudí záujem ďalších zákazníkov o testovanie a nákup týchto nových produktov.

2. Zvyšuje konkurencieschopnosť podniku

S nástupom úspešnejších produktových inovácií spoločnosť dosahuje diferenciačné výhody v odvetví alebo na trhu, na ktorom konkuruje. Spoločnosť je umiestnená ako jedinečná a odlišná a stáva sa pre zákazníkov atraktívnejšou možnosťou.

3. Vyššia hodnota značky

Rovnako aj značky inovatívnej spoločnosti dosahujú vyššiu hodnotu a sú na trhu uznávanejšie. To podporuje zvýšenie predaja, pretože sa stávajú prvou voľbou pre zákazníkov.

Nevýhody inovácie produktov

Medzi nevýhody, ktorým čelíme pri inovácii produktov, patrí:

1. Viac riskujete

Spoločnosti, ktoré sa venujú inováciám produktov, sú vystavené väčšiemu riziku, pretože produkt môže byť veľkým úspechom alebo úplným neúspechom. To znamená, že existuje veľké riziko, pretože aj keď je produkt veľmi dobrý, nie vždy sa mu dostane prijatia zákazníkov.

2. Investovanie si vyžaduje veľa peňazí

V skutočnosti každá spoločnosť, ktorá chce byť inovatívna, musí investovať veľké množstvo finančného kapitálu. Ak je výsledok úspešný, investované peniaze sa vrátia so širokými maržami ziskovosti. Ak je na druhej strane produkt zlyhaný, prichádza aj o veľa peňazí, ktoré je veľmi ťažké získať späť.

3. Trvá to veľa času

Podobne, na dosiahnutie inovácie produktov musia spoločnosti stráviť veľa času identifikáciou potreby, navrhovaním dizajnu, generovaním prototypov produktov, ich výrobou a marketingom.

Preto, ak tento proces trvá príliš dlho, môže byť na trhu neskoro a stále to nebude mať žiadny vplyv. Môže sa stať, že sa v kratšom čase objaví iná spoločnosť s iným riešením a návrh spoločnosti bude odložený.

Nakoniec môžeme potvrdiť, že produktová inovácia je postup, ktorý musí aplikovať každá spoločnosť, ktorá si chce udržať výnimočnú výhodu na trhu alebo v odvetví, v ktorom konkuruje. Napriek tomu, že táto prax prináša mnoho výhod, nie každá spoločnosť ju môže použiť kvôli rizikám, ktoré s ňou súvisia; ako aj veľké množstvo času a peňazí, ktoré sú potrebné.