Învechirea

Învechirea, deci, este starea în care ajunge un anumit produs, un bun pe care l-am dobândit anterior, odată ce durata de viață a acestuia s-a încheiat. Adică atunci când îndeplinește timpul programat de producător pentru ca produsul să continue să funcționeze sau să-și servească proprietarul.

Ca să ne facem o idee, să ne imaginăm un mobil de la marca Apple, odată cu lansarea pe piață a noului model. Aceasta, încetul cu încetul, va înceta să funcționeze, în același timp în care dezvoltatorii nu o vor mai susține din punct de vedere software. Când se ajunge la această situație, spunem că mobilul a devenit învechit.

Un alt exemplu ar putea fi cel al unui produs care nu mai gaseste piese de reparat. Să ne imaginăm un model de mașină care a apărut acum 20 de ani și a suferit o avarie. Devenit învechit, vehiculul nici măcar nu mai găsește piese de reparat.

În sfârșit, să ne imaginăm acele obiecte pe care le folosim în trecut și astăzi, datorită cercetărilor, au fost înlocuite cu alte instrumente mai avansate. Este cazul regulilor de calcul, care la vremea lor au fost înlocuite cu calculatoare electronice. Sau motorul cu abur în sine, care a fost înlocuit cu motorul cu ardere.

Astfel, in toate scenariile ridicate, vom spune ca produsele la care ne referim au ajuns in starea de uzura, deci sunt invechite.

Cauzele învechirii

Dintre cauzele care provoacă această stare de uzură a produselor, trebuie evidențiate următoarele:

• Inovaţie.
• Investigare și dezvoltare.
• Expirare.
• Epuizarea duratei de viață utilă.
• Incompatibilități cu produse noi.
• Întreruperea.
• Lipsa pieselor de schimb.

Tipuri de uzură

Pe lângă aceste cauze, trebuie să știm că învechirea nu este întotdeauna o stare la care se ajunge atunci când durata de viață utilă a produsului este împlinită, ci că multe companii accelerează această uzură ca strategie pentru clienții lor de a-și cumpăra noul produs, reînnoind astfel. cea antică. Acest lucru este cunoscut sub numele de uzură planificată sau planificată.

Dar să vedem principalele tipuri care există:

• Învechirea planificată sau programată : Aceasta apare atunci când o anumită companie, atunci când creează un produs, prezice durata de viață utilă estimată a produsului respectiv. Aceasta, pentru a programa, într-un anumit fel, ruperea sau uzura acestuia. În acest fel, compania evită reparațiile la produsele sale, neafectându-și imaginea de marcă. Astfel, de asemenea, compania promovează achiziționarea noului său produs, atunci când acesta începe să nu mai funcționeze corespunzător.
• Învechire percepută : Este cea care apare atunci când compania, din când în când, reînnoiește superficial aspectul produsului său. In acest fel, compania promoveaza achizitionarea noului produs, facandu-l invechit pe cel vechi. Este o strategie foarte eficientă atunci când vrei să ai o cifră de afaceri mai mare.
• Învechirea speculației : Aceasta este realizată de o companie care lansează un produs, dar în timp adaugă îmbunătățiri pentru a promova vânzarea acestuia. În acest fel, compania încurajează vânzarea produsului în timp, în funcție de completările și modificările aduse produsului. Toate acestea, în funcție de potrivirea pe care aceasta o are pe piață.

Exemple de învechire

Iată câteva exemple pentru fiecare tip de uzură:

Exemplu de uzură planificată

Un exemplu clar de uzură planificată se găsește în aparatele electrocasnice. Majoritatea aparatelor electrice sunt programate să aibă o anumită durată de viață.

Aceasta, pentru ca înainte de a solicita o înlocuire, consumatorul să achiziționeze un nou model din cauza defecțiunii acestuia.

Exemplu de învechire percepută

Un exemplu foarte clar de învechire percepută se găsește în sectorul textil. Firmele de îmbrăcăminte, cu scopul de a-și crește vânzările, lansează modele pe care le-au lansat anterior, dar modificându-și culorile, sau un aspect superficial al piesei vestimentare.

În acest fel, firma clasifică respectiva îmbrăcăminte ca și cum ar fi un sezon nou, lăsând îmbrăcămintea depășită cu un aspect diferit.

Exemplu de speculație învechită

Acest ultim exemplu se găsește în computere, telefoane mobile sau tablete. De multe ori cumpărăm un mobil, dar după luni de zile vedem că compania lansează o variantă cu un ecran mai mare, un procesor nou, precum și o cameră de calitate superioară. Acest tip de uzură este practicat cu scopul de a încuraja vânzarea acestui produs în timp și incrementale, precum și pentru a facilita încadrarea lui pe piață.