Makrootoczenie firmy

Makrootoczenie firmy to otoczenie, które ją otacza i ma na nią wpływ, ale na które nie może działać. To znaczy te czynniki, które mogą wpływać na jego produkcję zewnętrznie i bez możliwości modyfikacji przez samą organizację.

Makrootoczenie firmy

Różne firmy, które istnieją na świecie, otoczone są środowiskiem, które można podzielić na dwa różne typy: makrośrodowisko i mikrośrodowisko. Makrootoczenie odnosi się do środowiska, w którym firma nie może działać, ale które ma wpływ na jej funkcjonowanie.

Z drugiej strony mikrośrodowisko to takie, które jest związane ze wszystkim, co bezpośrednio zależy od firmy. Takich jak personel, podejmowanie decyzji lub strategie do naśladowania.

Dobre makrootoczenie pozwala organizacji cieszyć się stabilnością prowadzenia działalności, ale nie gwarantuje osiągnięcia. Oprócz tego należy również zauważyć, że makrootoczenie jest źródłem szans.

W zależności od trendu różnych czynników makrootoczenia, przyszłe potrzeby rynku można zidentyfikować i zaspokoić, zanim rynek się nasyci. Z tego powodu ważne jest, aby przy zakładaniu firmy przeprowadzić dogłębną analizę makrootoczenia i aktualizować ją na przestrzeni lat.

Czynniki wpływające na makrootoczenie firmy

Następnie wyjaśniamy każdy z czynników wpływających na makrootoczenie firmy:

  • Polityka: Sytuacja polityczna kraju lub krajów sąsiednich jest kluczowym czynnikiem, aby móc normalnie i stabilnie prowadzić działalność firmy. Oprócz tego przy obliczaniu marży należy również uwzględnić obciążenia podatkowe i inne płatności, które należy uiścić na rzecz państwa.
  • Środowisko: Jest to jeden z czynników coraz częściej branych pod uwagę. Ulokowanie firmy we właściwym miejscu może znacznie zoptymalizować koszty i zwiększyć marżę zysku. Jeśli chodzi o skąpe zasoby naturalne, takie jak woda czy inne surowce, musisz podjąć ostrożną decyzję.
  • Kultura: Ten czynnik może mieć decydujące znaczenie dla firmy. Stworzenie firmy, która nie będzie akceptowana społecznie, uniemożliwi rozwój i posiadanie klientów niezbędnych do utrzymania się w czasie. Przykładem tego jest utworzenie sklepu mięsnego w krajach, w których nie spożywa się tego rodzaju mięsa, lub założenie sklepu dla jadalnych owadów w Europie, gdzie ich spożywanie nie jest jeszcze powszechne.
  • Dane demograficzne: Aby przeprowadzić analizę demograficzną, ważne jest dokładne zbadanie odbiorców oferowanego produktu. Wprowadzając produkty dla młodych ludzi, potencjalni klienci muszą być na tyle, aby uzyskać rentowność. Weźmy za przykład firmę, która sprzedaje chodziki dla osób starszych powyżej 80 roku życia. Jeżeli na obszarze geograficznym, na którym mają być sprzedawane, prawie nie ma osób, które osiągnęłyby ten wiek, nielogiczne byłoby rozpoczynanie działalności w tym miejscu, ponieważ nie będą generowane wystarczające dochody.
  • Gospodarka: Bardzo ważnym czynnikiem jest funkcjonowanie gospodarki miejsca, w którym firma zamierza prowadzić działalność gospodarczą. Gospodarki o najwyższych wskaźnikach ubóstwa nie są najkorzystniejsze do oferowania niektórych produktów. Na przykład, jeśli marka Ferrari chce sprzedawać luksusowe pojazdy w europejskim mieście, rozważy otwarcie salonu w Monako lub Marbelli, ale nie na terenach wiejskich o niskim uprzemysłowieniu i zaawansowaniu technologicznym.
  • Technologia: Istnieją pewne produkty, które wymagają minimalnego rozwoju technologicznego, aby były użyteczne. Do tego, jeśli produkt, który firma zamierza oferować jest związany z technologią, będzie musiała przeanalizować, jak długo może stać się przestarzały i jakiego poziomu innowacyjności wymaga, aby nie zostać w tyle. Na przykład firma sprzedająca smartfony nie będzie sprzedawać ich w kraju, w którym nie ma dobrej sieci zasięgu transmisji danych lub Wi-Fi.

Wszystkie te czynniki w mniejszym lub większym stopniu wpływają na firmy danego kraju. Aby wiedzieć, jak wpłyną one na daną firmę, trzeba znać swój produkt i do kogo jest skierowany.

Przykład makrootoczenia firmy

Załóżmy, że mamy firmę zajmującą się serwerem internetowym. Serwery to nic innego jak duża liczba komputerów, które pracują na stałe. Poza tym nie muszą znajdować się w określonym miejscu, po prostu muszą pracować.

W tych okolicznościach, a to jest prawdziwy przykład, potrzeby tych firm są różne. Wśród nich wyróżnia się duża ilość energii elektrycznej wykorzystywanej do ciągłego chłodzenia sprzętu. Celem jest utrzymanie stabilnej temperatury i umożliwienie uzyskania z nich jak największej wydajności.

Wiele firm tego typu wyjechało na Islandię z następujących powodów. Przede wszystkim jest to kraj, w którym prąd jest darmowy, bo wytwarzany jest dzięki energii geotermalnej, więc firmy nie muszą nic płacić za eksploatację sprzętu. Do tego znajduje się w pobliżu Grenlandii, więc zimno obniża również koszty posiadania dużego sprzętu chłodniczego.

Podsumowując, makrootoczenie firmy to wszystko, co wpływa na firmę, ale nie pozostaje nic innego, jak dostosować się do niego lub zmienić lokalizację. Jest źródłem możliwości tworzenia dochodowych biznesów.