Logo to symbol używany do reprezentowania instytucji, marki, osoby lub społeczeństwa. Charakteryzuje się tym, że składa się z obrazów, symboli i/lub liter.
Około 1800 roku zaczęły powstawać pierwsze logotypy. Były to bardzo szczątkowe symbole i kolory, ale miały służyć jako identyfikator wśród właścicieli i przyciągać większą uwagę ze strony początkujących nabywców. Następnie loga były dostosowywane do różnych czasów, stając się punktem odniesienia do identyfikacji przez firmy, które reprezentują.
Funkcje logo
Logo ma być graficzną reprezentacją firmy. Służy do nagłośnienia i identyfikacji firmy lub instytucji przez długi czas, w taki sposób, aby odbiorcy kojarzyli oferowane przez nią produkty lub usługi z tą firmą. Jeśli to osiągną, będzie im łatwiej pozostać w świadomości społecznej, aby ułatwić im sprzedaż.
Firmy komunikują się i wyróżniają swoje produkty lub usługi za pomocą logo; przyznanie korzyści zarówno osobom odpowiedzialnym, jak i konsumentom. Pierwszym nadajesz wartość dodaną swoim produktom i usługom, drugim zaś jakość lub wartość.
Charakterystyka logo
Aby logo odniosło sukces, musi być:
- Proste: logo powinno być łatwe do zapamiętania. Wskazane jest unikanie gradientów i stosowanie łatwo rozpoznawalnej typologii i maksymalnie dwóch lub trzech kolorów.
- Możliwość dostosowania : wraz z pojawieniem się nowych technologii ważne jest, aby logo dostosowywało się do każdego medium. Musi być dostosowany do dowolnego rozmiaru, a następnie przeniesiony na wymagane wsparcie.
- Czytelny: Jedną z cech, które należy wziąć pod uwagę, jest to, że można go bezproblemowo odczytać. Czytelność jest niezbędna. Gdy litery są zastępowane lub wprowadzane gradienty, należy to zrobić w sposób zgodny z logo, które zostało stworzone dla marki.
- Ponadczasowy: ta cecha ma ogromne znaczenie, ponieważ moda nieustannie się zmienia. Dlatego posiadanie logo, które pozostaje w czasie i w pamięci opinii publicznej, jest bardzo istotne.
- Oryginał: logo musi być niepowtarzalne i oryginalne, tak jak firma, którą reprezentuje. Aby coś zmienić, musisz zbadać logo rynku, do którego należy firma.
Przykłady logo sukcesu
Oto kilka przykładów logo sukcesu:
- Google: Spełnia wszystkie poprzednie parametry. To łatwo rozpoznawalne, proste i ponadczasowe logo.
- Coca-Cola: Chociaż ewoluowała, zachowuje swoją esencję i design. Nie zmienił się praktycznie od momentu powstania w 1886 roku.
- Carrefour: To logo jest połączeniem francuskiego słowa i symbolu łatwo rozpoznawalnego wśród użytkowników.
Zalety posiadania logo
Wśród zalet posiadania logo są:
- Jest to priorytetowa część identyfikacji wizualnej firmy.
- Określa różnice między firmami z tego samego sektora.
- Pozwala klientom i użytkownikom zapoznać się z nią, aby zachować ją w pamięci.
- Z czasem może stać się gwarancją jakości. Jeśli firma się rozwinie i będzie rozpoznawalna, logo będzie pozycjonować się na rynku przed konkurencją.