Produktu līnija

Produktu līnija ir produktu grupa, ko uzņēmums piedāvā pārdošanai. Tie ir saistīti viens ar otru, taču tie ir dažādi produkti.

Produktu līnija

Produktu līnija, citiem vārdiem sakot, ir preču grupa, ko uzņēmums piedāvā pārdošanai.

Šie produkti parasti ir saistīti viens ar otru. Tomēr atšķirībā no produktu grupēšanas līniju veido neatkarīgi un atšķirīgi produkti. Citiem vārdiem sakot, līnijā atrodamie produkti ir neatkarīgi un nesastāv no centrālā produkta un piederumu klāsta, kā tas ir preču grupēšanas gadījumā.

Šī produktu līnija ir viens no līmeņiem, kas veido produktu hierarhiju, caur kuru tiek strādāts pie uzņēmuma mārketinga stratēģijas.

To sauc par produktu līniju, jo tā ietver saistītu produktu grupu. Tas nozīmē, ka tiem ir vairākas līdzīgas īpašības.

Produktu līnijas raksturojums

Produktu līniju veido virkne produktu, kuriem ir līdzīgas īpašības. Tomēr ir vēl viena īpašību sērija, kas motivē uzņēmumu izstrādāt produktu līniju.

Starp šiem raksturlielumiem ir jāizceļ:

  • Piedāvāto produktu līdzība.
  • Produkti piedāvā līdzīgas funkcijas.
  • Tie tiek piedāvāti tāda paša veida patērētājiem.
  • Tie tiek izplatīti, izmantojot vienu un to pašu izplatīšanas kanālu.
  • Tā cena ir līdzīga, tas paliek līdzīgā cenu diapazonā.

Mārketings nosaka šīs īpašības produktu līnijas attīstībai. Tomēr līnijas izstrāde ir atkarīga no uzņēmuma stratēģijas, tā mērķiem un interesēm.

Produktu līnijas klasifikācija

Produktu līniju var klasificēt, pamatojoties uz virkni elementu, kas ļauj atšķirt vienu līniju no citas. Ņemot vērā to, ka visas produktu līnijas nav vienādas, ir jāizveido kritērijs, lai noteiktu raksturlielumus un elementus, kas raksturo un klasificē dažādas produktu līnijas vienā uzņēmumā vai dažādos uzņēmumos.

Šajā ziņā mēs varam klasificēt produktu līnijas, pamatojoties uz šādiem elementiem:

  • Portfeļa garums: kopējais rindā piedāvāto produktu skaits.
  • Līnijas ievainojamība: pārdošanas apjoma sadalījums procentos. Tas viss ir atkarīgs no dažādiem produktiem, kas veido līniju.
  • Līnijas konsekvence: izstrādājumu īpašību šaurība attiecībā pret otru.
  • Līnijas platums: līniju skaits, kas veido līniju.
  • Līnijas dziļums: līnijas piedāvāto modeļu daudzveidība.

Atšķirība starp produktu līniju un klāstu

Lai gan abiem jēdzieniem ir līdzības, tie nenozīmē vienu un to pašu. Mārketings atšķir šos jēdzienus, jo tajos ir virkne atšķirību, kas jāņem vērā.

Pirmkārt, līnija ir produktu kopums vienā un tajā pašā produktu klāstā. Tos piedāvā uzņēmums, un tiem ir līdzības.

Piemērs tam varētu būt diētisko jogurtu līnija: jogurts ar zemu tauku saturu, jogurts ar zemu cukura saturu, nesaldināts jogurts, vājpiena jogurts…

Otrkārt, preču klāsts ir produktu kopums, kas aptver noteiktu tirgus segmentu. Tos tādā pašā veidā piedāvā uzņēmums. Sortimenta piemērs varētu būt jogurtu klāsts saistībā ar iepriekšējo piemēru: diētiskie jogurti, grieķu jogurti…

Kā redzam, abi jēdzieni ir līdzīgi, taču varētu teikt, ka sortiments no līnijas atšķiras ar to, ka klāsts apvieno plašāku produktu sarakstu nekā līnija.

Stratēģija produktu līnijā

Produktu līnija ir uzņēmuma produktu hierarhijas elements. Šajā ziņā uzņēmums ir definējis un ieviesis produktu līniju, lai palielinātu peļņu un iegūtu pēc iespējas vairāk pārdošanas apjomu.

Lai to izdarītu, mārketinga eksperti balstās uz virkni stratēģiju, kas ir atbildīgas par produktu līnijas kontroli un modificēšanu tā, lai tā vienmēr būtu pielāgota potenciālajam uzņēmuma patērētājam.

Lai to izdarītu, parasti tiek veikta virkne darbību, kas, piemēram, tālāk norādītās, ļauj nepārtraukti pielāgot produktu līniju tirgum:

  • Produktu līnijas paplašināšana.
  • Produktu līnijas paplašināšana.
  • Produktu līnijas modernizācija.
  • Jaunu produktu līniju izveide.

Lai gan šīs ir visizplatītākās, atkarībā no uzņēmuma ir vairāk metožu, kas ļauj izveidot produktu līnijas stratēģiskās plānošanas procesus.