Sotumo taškas

Prisotinimo taškas yra vartojimo lygis, kai vartotojas negauna naudos, o jo gauti papildomi vienetai yra abejingi arba žalingi.

Sotumo taškas

Prisotinimo taške paklausos padidėjimo nesitikima, nes vartotojai nenori papildomų vienetų. Jie jiems nenaudingi arba netgi gali juos sugadinti. Taigi, pavyzdžiui, vartotojas gali pastebėti, kad jo pyrago prisotinimo taškas yra 4 vienetai, ketvirtas vienetas nebegamina papildomos naudos, o penktas vienetas gali sukelti diskomfortą.

Prisotinimo taško charakteristikos

Pagrindinės prisotinimo taško charakteristikos yra šios:

  • Vartotojo gaunamas ribinis naudingumas lygus nuliui.
  • Jei rinkoje yra prisotinimo taškas, paklausos padidėjimas nėra tikėtinas, nebent rinkoje atsiras naujų klientų arba jie nepasikeis dėl pasenimo.
  • Suvartoti daugiau vienetų prekės ar paslaugos nuo šio momento gali būti abejingi vartotojui ar net žalingi.

Kaip rasti prisotinimo tašką

Prisotinimo taškas priklauso nuo vartotojų pageidavimų. Jo egzistavimas kildinamas iš vadinamojo „mažėjančio ribinio naudingumo dėsnio“, kuris rodo, kad papildomi vartojimo vienetai nurodo mažėjančio naudingumo kiekius. Kai papildomas įrenginys praneša apie nulinį naudingumą, mes pasiekėme prisotinimo tašką.

Ribinio naudingumo mažėjimo dėsnis ir prisotinimo taškas turi logišką paaiškinimą. Vartotojas labai vertina pirmuosius vartojimo vienetus, tačiau įsigijus daugiau, jo naudingumas mažėja. Tokį elgesį galima pastebėti vartojant įvairias prekes ir paslaugas. Tarkime, kad vartotojas yra labai ištroškęs, o pirmasis vandens butelis bus labai vertingas, nes jam labai naudingas numalšinantis troškulį (tiesą sakant, jis bus pasirengęs už tai mokėti daugiau), bet papildomi vienetai nebeturi tiek vertės, nes jūsų skubus poreikis jau patenkintas.

Toliau pateiktame grafike matome prisotinimo tašką. Kaip matome, ribinio naudingumo kreivė mažėja iki prisotinimo taško, kur ji tampa neigiama. Tuo tarpu bendrojo naudingumo kreivė didėja (nes pridedami teigiami ribiniai naudingumai) iki prisotinimo taško, kai pradeda mažėti.