Skirtumas tarp vartojimo ir vartotojiškumo yra tas, kad antrasis yra pirmojo perteklius. Kitaip tariant, vartotojiškumas yra per didelis vartojimas ir paprastai nereikalingas.
Vartotojiškumas yra tendencija. Kai kurie ekonomistai tai netgi laiko ekonomine sistema. Tai yra, taip pat, kaip egzistuoja komunizmas ar kapitalizmas, jie tiki, kad vartotojiškumas yra kapitalizmo atmaina.
Tačiau peržvelgus ekonominę literatūrą, pamatytume, kad vartotojiškumas ir kapitalizmas nesutampa. Nors jis dažniausiai naudojamas kaip sinonimas, jis vartojamas neteisingai. Kapitalizmas gina taupymą ir investicijas, o vartotojiškumas siūlo perteklinį prekių vartojimą.
Savo ruožtu vartojimas yra tiesiog veiksmas. Tai yra, nors vartotojiškumas laikomas neigiamu ir besaikiu, pats vartojimas – ne. Pavyzdžiui, pirkdami duoną valgyti, mes vartojame. Kai perkame drabužius, taip pat vartojame. Todėl vartojimas nebūtinai turi neigiamą atspalvį.
Poreikis, vartojimas ir vartotojiškumas
Apskritai tai, ką vartojame, iš esmės atitinka poreikius. Tai nereiškia, kad perkame ar vartojame tik tai, ko mums būtinai reikia. Yra dalykų, kurių mums nereikia, bet jie mums teikia pasitenkinimą ir už tai mokame. Tačiau kai perkame per daug ir impulsyviai daiktus, kurių mums nereikia ir kurių nenaudosime, patenkame į vartotojiškumą.
Kodėl egzistuoja vartotojiškumas?
Pirmyn, kiekvienas ūkio subjektas gali daryti tai, ką mano. Tai yra, jei norite nusipirkti du batus, net jei jums reikia tik vieno, tai yra jūsų pinigai ir galite daryti ką norite. Be to, verta peržiūrėti, kodėl egzistuoja vartotojiškumas.
Pagrindinė priežastis yra jos pelningumas. Bet kuri įmonė yra suinteresuota, kad jūs vartotumėte, nes vartodami jos produktus jūs gaunate pelną. Todėl kai kurie prekės ženklai kasmet išleidžia naujus modelius, net jei modelio pakeitimai yra nedideli. Tai pelningas verslo modelis. Žinoma, tai taip pat kelia pavojų. Norėdami tai padaryti, daugelis įmonių įtikinamai naudoja reklamą, skatindamos vartotojus nuolat pirkti vis daugiau.