Pasenimas

Taigi pasenimas yra būsena, kurią pasiekia tam tikras produktas, prekė, kurią mes įsigijome anksčiau, kai pasibaigia jos naudojimo laikas. Tai yra, kai atitinka gamintojo užprogramuotą laiką, kad gaminys toliau veiktų arba tarnautų savininkui.

Kad susidarytume idėją, įsivaizduokime „Apple“ prekės ženklo mobilųjį telefoną, kai naujasis modelis bus paleistas į rinką. Tai po truputį nustos veikti, o kūrėjai nustos jį palaikyti programine prasme. Kai pasiekiama tokia situacija, sakome, kad mobilusis telefonas paseno.

Kitas pavyzdys galėtų būti gaminys, kuriame neberandama taisytinų dalių. Įsivaizduokime automobilio modelį, kuris pasirodė prieš 20 metų ir patyrė gedimą. Pasenusi transporto priemonė neberanda net remontuojamų dalių.

Galiausiai įsivaizduokime tuos objektus, kuriuos naudojome anksčiau ir šiandien, tyrimų dėka, jie buvo pakeisti kitais pažangesniais įrankiais. Taip yra dėl skaidrių taisyklių, kurias savo laikais pakeitė elektroniniai skaičiuotuvai. Arba pats garo variklis, kurį pakeitė vidaus degimo variklis.

Taigi visuose pasiūlytuose scenarijuose sakysime, kad produktai, apie kuriuos kalbame, yra pasenę, todėl yra pasenę.

Priežastys, sukeliančios senėjimą

Tarp priežasčių, sukeliančių šią produktų senėjimo būseną, reikėtų pabrėžti:

• Inovacijos.
• Tyrimas ir plėtra.
• Galiojimo laikas.
• Naudojimo trukmės išsekimas.
• Nesuderinamumas su naujais produktais.
• Nutraukimas.
• Atsarginių dalių nebuvimas.

Pasenimo rūšys

Be šių priežasčių, turime žinoti, kad pasenimas ne visada yra būsena, kuri pasiekiama pasibaigus produkto naudingo tarnavimo laikui, bet daugelis įmonių pagreitina šį senėjimą kaip strategiją, kad klientai pirktų savo naują produktą, taip atnaujindami. senovės. Tai žinoma kaip planuojamas arba planuojamas senėjimas.

Tačiau pažvelkime į pagrindinius egzistuojančius tipus:

• Planuojamas arba užprogramuotas senėjimas : įvyksta, kai konkreti įmonė, kurdama produktą, numato numatomą minėto produkto naudingo tarnavimo laiką. Tai, norint tam tikru būdu užprogramuoti jo lūžimą ar susidėvėjimą. Tokiu būdu įmonė išvengia savo gaminių remonto, nepakenkiant prekės ženklo įvaizdžiui. Taip įmonė taip pat skatina pirkti naują produktą, kai jis pradeda tinkamai nustoti veikti.
• Numanomas senėjimas : tai įvykis, kai įmonė kartas nuo karto paviršutiniškai atnaujina savo gaminio išvaizdą. Tokiu būdu įmonė skatina naujos prekės įsigijimą, pasendama seną. Tai labai efektyvi strategija, kai norite turėti didesnę apyvartą.
• Spekuliacijos pasenimas : tai yra sukurta įmonė, kuri pristato produktą, bet laikui bėgant prideda patobulinimų, kad skatintų jo pardavimą. Tokiu būdu įmonė skatina prekės pardavimą laikui bėgant, priklausomai nuo prekės papildymų ir modifikacijų. Visa tai, atsižvelgiant į jo tinkamumą rinkoje.

Pasenimo pavyzdžiai

Štai keli kiekvieno tipo pasenimo pavyzdžiai:

Planinio senėjimo pavyzdys

Ryškus planuojamo senėjimo pavyzdys yra buitinė technika. Dauguma elektros prietaisų yra užprogramuoti taip, kad jų naudojimo laikas būtų tam tikras.

Taip siekiama, kad prieš reikalaudamas pakeisti vartotojas įsigytų naują modelį dėl jo gedimo.

Suvokto senėjimo pavyzdys

Labai aiškus suvokto senėjimo pavyzdys yra tekstilės sektoriuje. Drabužių įmonės, siekdamos padidinti savo pardavimus, išleidžia modelius, kuriuos jau anksčiau gamino į rinką, tačiau keičia jų spalvas ar kokį nors paviršutinišką drabužio aspektą.

Tokiu būdu įmonė minėtą drabužį klasifikuoja taip, lyg tai būtų naujas sezonas, todėl drabužis pasenęs ir atrodo kitokia.

Spekuliacijų pasenimo pavyzdys

Šis paskutinis pavyzdys yra kompiuteriuose, mobiliuosiuose telefonuose ar planšetiniuose kompiuteriuose. Daug kartų perkame mobilųjį telefoną, tačiau po kelių mėnesių matome, kad įmonė pristato variantą su didesniu ekranu, nauju procesoriumi, taip pat kokybiškesne kamera. Šio tipo pasenimas praktikuojamas siekiant paskatinti šio produkto pardavimą laikui bėgant ir palaipsniui, taip pat palengvinti jo pritaikymą rinkai.