Pasąmoningas viešumas

Pasąmoninga reklama – tai pasąmoningų ir nesąmoningų pranešimų naudojimas reklamos erdvėse, kurių pagrindinis tikslas yra sukurti dirgiklius ir poveikį visuomenei be jos tiesioginio žinios.

Pasąmoningas viešumas

Taikydamas tokio tipo reklamos praktiką, gavėjas nesuvokia, kad informacija apie tam tikrą prekę ar paslaugą jam perduodama pasąmoningais pranešimais. Tokiu būdu jūs gaunate informaciją apie produktą arba jo charakteristikas, nesusijusias su jūsų žiniomis, kad galėtumėte formuoti arba paveikti jūsų, kaip asmens, sprendimų priėmimo galią, atsižvelgiant į vartotojų pageidavimus.

Pabaigoje kritika

Šio tipo rinkodaros metodų naudojimas pasąmoniniame ir nesąmoningame lygmenyje buvo intensyviai aptariamas ir kritikuojamas nuo pat jo atsiradimo ir išplitimo septintajame dešimtmetyje, daugiausia dėl veiksmingumo ir šio poveikio naudingumo bei jų pavertimo pardavimu.

Tokia praktika įprasta reklamuojant gaiviuosius gėrimus, alkoholinius gėrimus ar tabako prekių ženklus, bandant nesąmoningai šių produktų vartojimą susieti su sėkmės ir triumfo idėja. Tam įprasta rasti pasiūlymų, susijusių su įvairių tipų temomis, įskaitant seksualines.

Kaip vykdoma pasąmoninga reklama?

Paprastai pasąmoninga reklama naudojama naudojant audiovizualinius pranešimus (fiksuotus, pavyzdžiui, vaizdus žurnaluose ar plakatuose arba judančius rėmeliuose), skleidžiamus žemiau sąmoningo suvokimo slenksčio. Tai reiškia, kad jie pasiekia žmogaus smegenis, bet žmonėms nesąmoningai. Informacija nusėda jų galvose, kad jos nesužinotų tiesiogiai. Siekiama, kad ši informacija pastūmėtų vartotojų norą tam tikros prekės link, sukurtų jos poreikį ir paveiktų jų, kaip pirkėjų, elgesį.

Žmogaus akies ir smegenų (kurios veikia skirtingai) suvokimo gebėjimų pagalba perduodamos pasąmonės žinutės, kurios skatina jausmus ar idėjas, tokius kaip nerimas, alkis, panika ar troškulys, pasitelkiant įtaiką.

Naudodamas pasąmoningą reklamą, jis yra persekiojamas ir paprastai baudžiamas valdžios institucijų. Nepaisant to, jo veiksmingumas nuolat abejojamas, o jo naudingumas kartais laikomas net mitu rinkodaros pasaulyje.