Pakuotė

Pakavimas – tai veiklų visuma, orientuota į produktų paruošimą sandėliavimui, paskirstymui ir galutiniam pardavimui. Rinkodaroje jį naudoja įmonės kaip gundymo metodą, kai reikia pritraukti naujų klientų ar lojalumą seniems pirkėjams.

Pakuotė

Rinkodaros požiūriu pagrindinis pakuotės tikslas turėtų būti pritraukti potencialių klientų dėmesį. Štai kodėl manoma, kad šis punktas yra pagrindinis, kai kalbama apie konkretaus produkto sėkmę ar ne. Na, o dažnai klientas, būdamas jo akivaizdoje, nusprendžia, ką pirkti. Taip pat, beje, vadovautis jo išvaizda ar informacija, kurią ji siūlo per etiketę, konteinerį arba patrauklų ar originalų dizainą.

Pakuotės paskirtis

Šia prasme pakuotė paprastai padeda padaryti gaminio prekės įvaizdį patvaresnį ir efektyvesnį. Kadangi tai suteikia tam tikros pridėtinės vertės, kurią visuomenė gali suvokti ir prisiminti kaip identifikuojantį prekės ženklo elementą. Dėl šios priežasties tai dažniausiai laikoma tiesioginio ir ryžtingo bendravimo su klientu priemone lemiamu jo apsisprendimo momentu.

Gera pakuotė gali pasiekti šį galutinį tikslą. Tol, kol jis susietas su puikiai suderinta sistema, kuri užtikrina, kad norima informacija būtų apsaugota, išsaugoma ir rodoma kuriant rinkodaros strategiją.

Didėjant konkurencijai, pakuotė tapo gera rinkodaros priemone. Kadangi dėl nuolatinės evoliucijos ir naujovių įmonės siekia didesnio skirtumo nuo konkuruojančių įmonių. Taip nutinka todėl, kad siekiama ne tik atkreipti asmenų dėmesį į atitinkamo produkto naudą, bet ir suteikti jam savo asmenybę, kuri jį išskiria ir daro ypatingą. Šia prasme pakuotė dažnai vadinama rinkodaros komplekso elementu, pateikiamu 365 dienas per metus.