Masinis bendravimas yra toks, kuris vyksta tarp vieno siuntėjo ir gavėjo, kurį sudaro daugybė žmonių. Spaudos įgyvendinimas yra ryškus tokio pobūdžio komunikacijos pavyzdys.
Yra įvairių komunikacijos tipų, įskaitant vadinamąjį masinį. Jei kas nors būdinga šiam bendravimo būdui, tai tai, kad žinutę gauna labai daug žmonių ir ją siunčia vienas siuntėjas.
Masinė komunikacija būdinga žiniasklaidai, didelėms įmonėms, subjektams ar viešosioms institucijoms. Pagrindinis jos tikslas – pasiekti kuo didesnę auditoriją.
Į komunikacijos procesą įtraukiami išskirtiniai elementai, kad pranešimas būtų įgyvendintas. Pavyzdžiui, siuntėjas, gavėjas, kanalas ir pranešimas. Jie yra būtini bendravimui.
Masinės komunikacijos ypatybės
Tai yra pagrindinės masinės komunikacijos savybės:
- Žinią gaunanti auditorija yra plati. Juo nesiekiama siųsti informaciją vienam gavėjui, tačiau siekiama, kad tai būtų masinė auditorija.
- Tiesioginis atsakymas iš gavėjo nėra skirtas, kažkas logiška, nes prasideda nuo to, kad tai yra pranešimas, skirtas dideliam skaičiui žmonių.
- Auditoriją gali sudaryti įvairaus socialinio rango, amžiaus, lyties ar politinių tendencijų žmonės. Pavyzdžiui, kai naujienų biuras siunčia naujieną, ji gali pasiekti nevienalytę auditoriją, nedarant skirtumo nuo pirmiau minėtų dalykų.
- Kitas bruožas yra auditorijos anonimiškumas. Žmonės, sudarantys visuomenę, kuriai skirta žinutė, yra anonimiški tarpusavyje, taip pat jie yra anonimiški žiniasklaidos atstovams.
Kam skirta masinė komunikacija?
Pagrindinis masinės komunikacijos tikslas yra pasiekti tam tikrą žinutę ar informaciją dideliam skaičiui žmonių. Institucijos naudojasi tokio tipo komunikacija, kad visuomenei pateiktų išskirtines ar svarbias naujienas, siekdamos didesnio pasiekiamumo.
Šio tipo komunikacijai būdinga tai, kad procese dalyvauja siuntėjas ir daug gavėjų.
Tai komunikacija, kurios apimtis yra didelė, bent jau taip tvirtinama, nes tam naudojami kanalai, pavyzdžiui, radijas ar televizija.
Masinės komunikacijos pavyzdys
Prezidento rinkimų kampanijos metu per televiziją vyks debatai su kiekvienos partijos lyderiais.
Šioje programoje norima parodyti kiekvieno lyderio idėjas ir vertybes. Taigi, debatus transliuos žiniasklaida, todėl siekiama, kad ji pasiektų daug žmonių, kad jie iš pirmų lūpų sužinotų dalyvaujančių politikų tikslus.
Tai padės jiems apsispręsti balsuoti rinkimuose. Tai masinės komunikacijos pavyzdys. Tai didelio susidomėjimo sulaukęs informacinis renginys, transliuojamas per mediją, pasiekiantis daug žmonių ir skirtas auditorijai, kurią sudaro labai įvairūs asmenys.