Logotipas yra simbolis, naudojamas institucijai, prekės ženklui, asmeniui ar visuomenei reprezentuoti. Jis pasižymi tuo, kad yra sudarytas iš vaizdų, simbolių ir (arba) raidžių.
Apie 1800 m. pradėjo atsirasti pirmieji logotipai. Tai buvo labai elementarūs simboliai ir spalvos, tačiau jie turėjo būti savininkų atpažinimo priemonė ir pritraukti daugiau pradedančių pirkėjų dėmesio. Vėliau logotipai buvo pritaikyti skirtingiems laikams ir tapo jų atstovaujamų įmonių atpažinimo nuoroda.
Logotipo savybės
Logotipas skirtas grafiškai pavaizduoti įmonę. Jis naudojamas įmonės ar įstaigos viešinimui ir identifikavimui ilgą laiką, tokiu būdu, kad gavėjai jos siūlomus produktus ar paslaugas sietų su ta įmone. Jei jie tai pasieks, jiems bus lengviau išlikti visuomenės galvoje, kad būtų lengviau parduoti.
Įmonės bendrauja ir išskiria savo produktus ar paslaugas per logotipus; suteikiant naudą ir atsakingiems asmenims, ir vartotojams. Pirmiesiems jūs suteikiate pridėtinę vertę savo produktams ir paslaugoms, o antriesiems nurodote kokybę ar vertę.
Logotipo charakteristikos
Kad logotipas būtų sėkmingas, jis turi būti:
- Paprasta: logotipas turi būti lengvai įsimenamas. Patartina vengti gradientų ir naudoti lengvai atpažįstamą tipologiją ir daugiausia dviejų ar trijų spalvų.
- Pritaikomas: atsiradus naujoms technologijoms svarbu, kad logotipas prisitaikytų prie bet kokios laikmenos. Jis turi būti pritaikytas bet kokiam dydžiui ir tada perkeltas į reikiamą atramą.
- Įskaitomas: viena iš savybių, į kurią reikia atsižvelgti, yra tai, kad ją galima skaityti be problemų. Įskaitomumas yra būtinas. Kai pakeičiamos raidės arba įtraukiami gradientai, tai turi būti padaryta taip, kad atitiktų prekės ženklo logotipą.
- Nesenstanti: ši funkcija yra nepaprastai svarbi, nes mados nuolat keičiasi. Todėl turėti logotipą, kuris išliktų laike ir visuomenės atmintyje, yra labai aktualu.
- Originalus: logotipas turi būti unikalus ir originalus, kaip ir atstovaujama įmonė. Norėdami ką nors pakeisti, turite ištirti rinkos, kuriai priklauso įmonė, logotipus.
Sėkmės logotipų pavyzdžiai
Keletas sėkmės logotipų pavyzdžių:
- Google: Atitinka visus ankstesnius parametrus. Tai lengvai atpažįstamas, paprastas ir nesenstantis logotipas.
- Coca-Cola: nors ji vystėsi, ji išlaiko savo esmę ir dizainą. Jis išliko praktiškai toks pat nuo pat atsiradimo 1886 m.
- Carrefour: Šis logotipas yra prancūziško žodžio ir vartotojų lengvai atpažįstamo simbolio sąjunga.
Logotipo privalumai
Tarp logotipo pranašumų yra šie:
- Tai yra prioritetinė įmonės firminio identiteto dalis.
- Nustato skirtumus tarp to paties sektoriaus įmonių.
- Tai leidžia klientams ir naudotojams susipažinti su juo, kad nepamirštų.
- Laikui bėgant tai gali tapti kokybės garantu. Jei įmonė auga ir bus pripažinta, logotipas atsidurs rinkoje prieš konkurentus.