Umbúðir

Pökkun er safn starfsemi sem beinist að því að undirbúa vörur fyrir geymslu, dreifingu og lokasölu. Í markaðssetningu er það notað af fyrirtækjum sem tælingaraðferð þegar kemur að því að fá nýja viðskiptavini eða tryggð við gamla kaupendur.

Umbúðir

Frá markaðssjónarmiði ætti meginmarkmið umbúða að vera að vekja athygli mögulegra viðskiptavina. Þess vegna er talið að þetta atriði sé grundvallaratriði þegar kemur að því að ná árangri, eða ekki, fyrir tiltekna vöru. Jæja, í mörgum tilfellum ákveður viðskiptavinur hvað hann á að kaupa á meðan hann er í návist hans. Auk þess að hafa að leiðarljósi útlit þess eða upplýsingarnar sem það býður upp á í gegnum merkimiða, ílát eða aðlaðandi eða frumlega hönnun.

Tilgangur umbúða

Í þeim skilningi hjálpa umbúðir venjulega til að gera vörumerkjaímynd vöru varanlegri og skilvirkari. Þar sem þetta gefur því ákveðinn virðisauka sem almenningur er fær um að skynja og muna sem auðkennandi þátt vörumerkisins. Af þessum sökum er það venjulega talið beint og afgerandi samskiptatæki við viðskiptavininn á örlagastundu ákvörðunar hans.

Góðar umbúðir geta náð þessu markmiði. Svo framarlega sem það er tengt við fullkomlega samræmt kerfi sem tryggir að þær upplýsingar sem óskað er eftir séu verndaðar, varðveittar og birtar á þeim tíma sem markaðsstefnan er hönnuð.

Í sífellt samkeppnisumhverfi hafa umbúðir orðið gott markaðstæki. Þar sem, þökk sé stöðugri þróun og nýsköpun, leita fyrirtæki eftir meiri aðgreiningu frá samkeppnisfyrirtækjum. Þetta gerist vegna þess að það snýst ekki bara um að vekja athygli einstaklinga á kostum viðkomandi vöru heldur einnig að reyna að gefa henni sinn eigin persónuleika sem aðgreinir hana og gerir hana sérstaka. Í þessum skilningi er oft talað um umbúðir sem þáttur markaðsblöndunnar sem er til staðar 365 daga á ári.