Staðsetningarfylki

Staðsetningarfylki

Mckinsey Matrix

Staðsetningarfylki er grundvallaratriði til að þróa aðferðir fyrir vörumerki.

Staðsetningarfylki er eitt mikilvægasta tækið fyrir velgengni fyrirtækisins þegar kemur að því að selja vöru sína eða þjónustu.

Sérhver stefna sem leitast við að ná árangri verður að fá upplýsingar til ákvarðanatöku sem byggja á nokkrum þáttum (samkeppnisforskot, hversu aðlaðandi greinin er, fjárhagslegur styrkur og stöðugleiki umhverfisins). Þannig myndast fylki sem fyrirtækið eða fyrirtækið getur skipulagt markmið sitt með.

Hvernig á að skilgreina stefnu fyrirtækis

Með hliðsjón af þessum grunni eða líkani til að fylgja, birtast fjórir valkostir sem geta skilgreint þá stefnu sem fyrirtækið á að taka:

  • Árásargjarn: Tilgangur þess er að bæta stöðu eða ímynd fyrirtækisins.
  • Vörn: Að viðhalda þeirri stöðu sem náðst hefur er aðalverkefnið.
  • Íhaldssamt: Líkt og fyrri er stefnan að varðveita áunna markaðshlutdeild með því að nýta sér það aðdráttarafl sem fyrirtækið hefur á markaðnum.
  • Samkeppnishæf: Þrátt fyrir gallana er þessi aðgerð leitast við að viðhalda og jafnvel auka samkeppnisstöðu sína.

Staðsetningarfylki er fjarri stöðlun og býður upp á víðtækari og flóknari greiningu á vinnumarkaði þar sem það nær yfir fjórar víddir. En þvert á móti gefur það hlutasýn á fyrirtækið með því að meta aðeins fjárhagslega greiðslugetu þess og metur ekki hvernig önnur svið fyrirtækisins eru tengd innbyrðis við hönnun markaðsstefnu þess.

BCG fylkið

Góður kostur er að taka BCG fylkið sem fyrirmynd. Það var þróað af Boston Consulting Group á áttunda áratugnum og leggur til stefnumótandi greiningu sem fyrirtækið eða vörumerkið ætti að tileinka sér út frá tveimur þáttum: markaðsvexti og markaðshlutdeild.

BCG fylki
BCG fylki

Það er mjög gagnlegt við að taka ákvarðanir og einblína á markaðsáætlunina sem á að fylgja. Til dæmis segir það okkur á hvaða viðskiptasviðum þú getur fjárfest og á hvaða sviðum það er ekki mælt með því. Mckinsey fylkið er annað af viðmiðunum um hvers konar viðeigandi samkeppnismarkaðsaðferðir við ættum að taka. Greina þau viðskiptasvið sem hafa mestan styrk til að fjárfesta í þeim til að vaxa og fá ávinning.

McKinsey Matrix
McKinsey Matrix

Það afhjúpar einnig hina veikari geira og þar sem ekki er ráðlegt að beina viðleitni. Í ljósi þessa er mælt með því að auka fjölbreytni og forgangsraða fjárfestingum í mismunandi vörum út frá arðsemi þeirra. Það er mjög sjónrænt fylki sem hjálpar fyrirtækinu eða fyrirtækinu að selja vöru sína eða þjónustu. Brýtur brautina

Matrix skipting

  • Tekjuyfirlit
  • Stutt saga frjálshyggju
  • Andhverfur fylki