Termékcsalád

A termékcsalád olyan termékek csoportja, amelyeket egy vállalat eladásra kínál. Ezek egymáshoz kapcsolódnak, de különböző termékek.

Termékcsalád

A termékcsalád más szóval olyan termékek csoportja, amelyeket egy cég eladásra kínál.

Ezek a termékek általában kapcsolódnak egymáshoz. A termékcsoporttól eltérően azonban a vonal független és egymástól elkülönülő termékekből áll. Vagyis az egy vonalban található termékek függetlenek, és nem egy központi termékből és kiegészítők sorából épülnek fel, mint a termékek csoportosításánál.

Ez a termékcsalád a termékhierarchiát alkotó szintek egyike, amelyen keresztül a vállalat marketingstratégiáját dolgozzák fel.

Ezt termékvonalnak nevezik, mert kapcsolódó termékek csoportját foglalja magában. Vagyis egy sor hasonló jellemzőt mutatnak be.

Egy termékcsalád jellemzői

Egy termékcsalád hasonló tulajdonságokkal rendelkező termékek sorozatából áll. Van azonban egy másik jellemző sorozat is, amely motiválja a vállalatot egy termékcsalád fejlesztésére.

E jellemzők közül a következőket kell kiemelni:

  • Hasonlóság a kínált termékek között.
  • A termékek hasonló funkciókat kínálnak.
  • Ugyanazon fogyasztótípusnak kínálják.
  • Ugyanazon az elosztási csatornán keresztül kerülnek terjesztésre.
  • Az ára hasonló, hasonló árkategóriában marad.

A marketing meghatározza ezeket a jellemzőket egy termékcsalád fejlesztéséhez. A vonal kialakítása azonban a vállalat stratégiájától, céljaitól és érdekeitől függ.

Egy termékcsalád osztályozása

Egy termékcsaládot olyan elemek sorozata alapján lehet besorolni, amelyek lehetővé teszik az egyik vonal megkülönböztetését a másiktól. Tekintettel arra, hogy nem minden termékvonal egyforma, kritériumot kell felállítani a különböző termékvonalakat jellemző tulajdonságok és elemek meghatározására, akár ugyanabban a cégben, akár különböző cégeknél.

Ebben az értelemben a következő elemek alapján osztályozhatjuk a terméksorokat:

  • Portfólió hossza: A sorban kínált termékek teljes száma.
  • A vonal sebezhetősége: Az eladások százalékos megoszlása. Mindez a vonalat alkotó különböző termékektől függően.
  • A sor konzisztenciája: A termékek jellemzőinek egymáshoz való szűkítése.
  • Vonalszélesség: A vonalat alkotó sorok száma.
  • A vonal mélysége: A vonal által kínált modellek sokfélesége.

Különbség a termékcsalád és a választék között

Bár mindkét fogalom hasonlóságot mutat egymással, nem ugyanazt jelentik. A marketing megkülönbözteti ezeket a fogalmakat, mivel egy sor különbséget mutatnak be, amelyeket meg kell jegyezni.

Mindenekelőtt a vonal ugyanazon termékkörön belüli termékek összessége. Ezeket a cég kínálja, és hasonlóságokat mutatnak egymással.

Példa erre a diétás joghurtok sora: zsírszegény joghurt, alacsony cukortartalmú joghurt, cukrozatlan joghurt, sovány joghurt…

Másodszor, a termékskála olyan termékek összessége, amelyek egy bizonyos piaci szegmenst fednek le. Ezeket a cég ugyanúgy kínálja. Példa lehet egy termékcsaládra, az előző példához képest pedig a joghurtok választéka: diétás joghurtok, görög joghurtok…

Amint látjuk, mindkét koncepció hasonló, de mondhatnánk, hogy a termékpaletta abban különbözik a termékcsaládtól, hogy a kínálat szélesebb terméklistát gyűjt össze, mint a vonal.

A stratégia egy termékcsaládban

A termékcsalád a vállalat termékhierarchiájának egy eleme. Ebben az értelemben a termékvonalat a vállalat határozza meg és valósítja meg a profit maximalizálása és a lehető legtöbb értékesítés megszerzése érdekében.

Ennek érdekében a marketingszakértők egy sor stratégián alapulnak, amelyek a termékcsalád ellenőrzését és módosítását végzik oly módon, hogy az mindig a vállalat potenciális fogyasztóihoz igazodjon.

Ennek érdekében általában egy sor olyan műveletet hajtanak végre, amelyek, például az alábbiakban láthatók, lehetővé teszik a termékcsalád folyamatos piaci alkalmazkodását:

  • A termékcsalád bővítése.
  • A termékcsalád bővítése.
  • A termékcsalád modernizálása.
  • Új termékvonalak létrehozása.

Bár ezek a legelterjedtebbek, cégtől függően több olyan módszer létezik, amely lehetővé teszi egy termékcsalád stratégiai tervezési folyamatainak kialakítását.