Avulás

Az avulás tehát az az állapot, ameddig egy bizonyos termék, az általunk korábban megszerzett áru eléri a hasznos élettartama lejártát. Vagyis amikor eléri a gyártó által beprogramozott időt, hogy a termék tovább működjön vagy kiszolgálja tulajdonosát.

Az ötlet kedvéért képzeljünk el egy Apple márkájú mobilt, miután az új modell piacra kerül. Ez apránként leáll, egyúttal a fejlesztők szoftveres támogatása megszűnik. Amikor ezt a helyzetet elérjük, azt mondjuk, hogy a mobil elavult.

Egy másik példa lehet egy olyan termék, amely már nem találja a javítandó alkatrészeket. Képzeljünk el egy autómodellt, amely 20 éve jelent meg, és meghibásodott. A jármű elavulttá válása után már nem is talál javítandó alkatrészeket.

Végül képzeljük el azokat a tárgyakat, amelyeket régebben és ma is használtunk, a kutatásoknak köszönhetően más, fejlettebb eszközökkel helyettesítették őket. Ez a diaszabályok esete, amelyeket a maguk idejében elektronikus számológépek váltottak fel. Vagy maga a gőzgép, amit a belsőégésű motor váltott fel.

Így az összes felvetett forgatókönyvben azt fogjuk mondani, hogy azok a termékek, amelyekre hivatkozunk, elérték az elavultság állapotát, tehát elavultak.

Az elavulás okai

Azok az okok közül, amelyek a termékek ilyen elavultságát okozzák, a következőket kell kiemelni:

• Innováció.
• Vizsgálat és fejlesztés.
• Lejárat.
• A hasznos élettartam kimerülése.
• Összeférhetetlenség új termékekkel.
• Megszüntetés.
• Alkatrészek hiánya.

Az elavulás típusai

Ezen okok mellett tudnunk kell, hogy az elavulás nem mindig az az állapot, amelyet a termék hasznos élettartamának teljesülése esetén érünk el, hanem sok cég ezt az avulást felgyorsítja, mint stratégiát, hogy ügyfelei megvásárolják új terméküket, megújítva ezzel. az ősi. Ezt tervezett vagy tervezett elavulásnak nevezik.

De lássuk a létező fő típusokat:

• Tervezett vagy programozott elavulás : Ez akkor fordul elő, amikor egy adott vállalat egy termék létrehozásakor előre jelzi a termék várható hasznos élettartamát. Ez annak érdekében, hogy bizonyos módon programozza a törését vagy kopását. Ily módon a vállalat elkerüli a termékeinek javítását, nem befolyásolja a márka imázsát. Így a vállalat akkor is támogatja új termékének megvásárlását, amikor az elkezdi megfelelően működni.
• Érzékelt elavulás : Ez az, amikor a vállalat időről időre felületesen megújítja terméke megjelenését. Ily módon a cég elősegíti az új termék vásárlását, elavulttá téve a régit. Ez egy nagyon hatékony stratégia, ha nagyobb forgalmat szeretne elérni.
• Spekulációs elavulás : Ezt egy olyan vállalat teszi, amely piacra dob egy terméket, de idővel fejlesztéseket hajt végre az értékesítés elősegítése érdekében. Ily módon a cég a terméken végzett kiegészítésektől, módosításoktól függően idővel ösztönzi a termék értékesítését. Mindez attól függően, hogy ez milyen illeszkedést mutat a piacon.

Példák az elavulásra

Íme néhány példa az elavulás egyes típusaira:

Példa a tervezett elavulásra

A tervezett elavulás egyértelmű példája a háztartási gépeknél. A legtöbb elektromos készüléket bizonyos hasznos élettartamra programozták.

Ez annak érdekében, hogy a fogyasztó a csere igénye előtt új modellt szerezzen be annak meghibásodása miatt.

Példa az észlelt elavulásra

Az észlelt elavulás nagyon világos példája a textiliparban. A ruházati cégek eladásaik növelése érdekében olyan modelleket dobnak piacra, amelyeket korábban már piacra dobtak, de módosítják azok színét, vagy a ruha valamilyen felületes aspektusát.

Ily módon a cég úgy minősíti az említett ruhadarabot, mintha egy új szezon lenne, így a ruhadarab elavult és más megjelenésű.

Példa a spekuláció elavulására

Ez utóbbi példa számítógépeken, mobiltelefonokon vagy táblagépeken található. Sokszor veszünk mobilt, de hónapok után azt látjuk, hogy a cég piacra dob egy nagyobb képernyős, új processzoros, valamint jobb minőségű kamerával szerelt változatot. Ezt a fajta elavulást azért alkalmazzák, hogy ösztönözzék ennek a terméknek az időnkénti és fokozatosan történő értékesítését, valamint megkönnyítsék a piacra való illeszkedését.