Subliminalni publicitet

Subliminalno oglašavanje je korištenje podsvjesnih i nesvjesnih poruka u oglasnim prostorima čija je glavna svrha stvaranje poticaja i utjecaja na javnost bez njihova izravnog znanja.

Subliminalni publicitet

Pomoću ove vrste reklamnih praksi primatelj nije svjestan da mu se informacije o određenoj robi ili usluzi prenose putem podsvjesnih poruka. Na taj način dobivate pojedinosti ili karakteristike proizvoda iz svog znanja kako biste oblikovali ili utjecali na vašu moć donošenja odluka kao pojedinca, kroz preferencije potrošača.

Kritika na kraju

Korištenje ove vrste marketinških tehnika na subliminalnoj i nesvjesnoj razini intenzivno se raspravljalo i kritiziralo od njenog rođenja i širenja 1960-ih, uglavnom u smislu učinkovitosti i korisnosti tih utjecaja i njihovog kasnijeg prevođenja u prodaju.

Ova vrsta prakse uobičajena je u slučajevima reklamiranja bezalkoholnih pića, alkoholnih pića ili duhanskih marki, pokušavajući podsvjesno povezati konzumaciju ovih proizvoda s idejom uspjeha i trijumfa. Za to je uobičajeno pronaći prijedloge koji se odnose na različite vrste tema, uključujući one seksualne.

Kako se radi podsvjesno oglašavanje?

Općenito, subliminalno oglašavanje koristi se putem audiovizualnih poruka (fiksiranih kao što su slike u časopisima ili plakatima ili kretanje kroz okvire) koje se emitiraju ispod praga svjesne percepcije. To znači da dospijevaju u ljudski mozak, ali na nesvjestan način za ljude. Informacije se talože u njihovim glavama kako ne bi doznale izravno. Cilj je da te informacije potiskuju želju potrošača za određenim proizvodom, stvaraju potrebu za njim i utječu na njihovo ponašanje kao kupaca.

Uz pomoć sposobnosti percepcije ljudskog oka i mozga (koji različito funkcioniraju) prenose se subliminalne poruke koje potiču osjećaje ili ideje poput tjeskobe, gladi, panike ili žeđi, uz pomoć sugestije.

U primjeni subliminalnog oglašavanja, vlasti ga u pravilu progone i kažnjavaju. Unatoč tome, njegova se učinkovitost stalno dovodi u pitanje, a njezina se korisnost ponekad smatra čak i mitom u svijetu marketinga.