Razlika između potrošnje i konzumerizma je u tome što je drugo višak prvog. Drugim riječima, konzumerizam je pretjerana potrošnja i, normalno, nepotrebna.
Konzumerizam je trend. Neki ekonomisti ga čak smatraju ekonomskim sustavom. Odnosno, na isti način na koji postoji komunizam ili kapitalizam, oni vjeruju da je konzumerizam varijanta kapitalizma.
Međutim, ako pogledamo ekonomsku literaturu, možemo vidjeti da se konzumerizam i kapitalizam ne podudaraju. Iako se obično koristi kao sinonim, koristi se pogrešno. Kapitalizam brani štednju i ulaganja, dok konzumerizam predlaže pretjeranu potrošnju dobara.
Sa svoje strane, potrošnja je jednostavno akcija. To jest, dok se konzumerizam smatra negativnim i neumjerenim, sama potrošnja nije. Na primjer, kada kupujemo kruh za jelo, mi ga konzumiramo. Kada kupujemo odjeću, mi također konzumiramo. Stoga konzumiranje ne mora nužno imati negativnu konotaciju.
Potreba, potrošnja i konzumerizam
Općenito, ono što konzumiramo u velikoj mjeri odgovara potrebama. To ne znači da kupujemo ili konzumiramo samo ono što nam je strogo potrebno. Ima stvari koje nam ne trebaju ali nam donose zadovoljstvo i za to plaćamo cijenu. Međutim, kada pretjerano i impulzivno kupujemo stvari koje nam ne trebaju i koje nećemo koristiti, upadamo u konzumerizam.
Zašto postoji konzumerizam?
Samo naprijed da svaki gospodarski subjekt može učiniti ono što smatra. Odnosno, ako želite kupiti dvije cipele čak i ako vam treba samo jedna, to je vaš novac i možete raditi što želite. Međutim, zgodno je razmotriti zašto konzumerizam postoji.
Glavni razlog je njegova isplativost. Svaka tvrtka zainteresirana je da konzumirate, jer kada konzumirate njihove proizvode ostvarujete profit. Stoga neke marke svake godine objavljuju nove modele, čak i ako su promjene na modelu male. To je profitabilan poslovni model. Naravno, ima i svoje rizike. Kako bi to učinile, mnoge tvrtke uvjerljivo koriste oglašavanje potičući potrošače da neprestano kupuju sve više i više.