Masovna komunikacija je ona koja se odvija između jednog pošiljatelja i primatelja koji se sastoji od velikog broja ljudi. Implementacija tiska je jasan primjer ove vrste komunikacije.
Postoje različite vrste komunikacije, uključujući tzv. Ako postoji nešto što karakterizira ovaj način komuniciranja, to je činjenica da poruku prima veliki broj ljudi i da je šalje samo jedan pošiljatelj.
Masovna komunikacija tipična je za medije, velike tvrtke, subjekte ili javne institucije. Njegov je glavni cilj doprijeti do što veće publike.
Izvanredni elementi uključeni su u komunikacijski proces kako bi se poruka ostvarila. Na primjer, pošiljatelj, primatelj, kanal i poruka. Oni su bitni za ostvarivanje komunikacije.
Karakteristike masovne komunikacije
Ovo su glavne karakteristike masovne komunikacije:
- Publika koja prima poruku je široka. Nije namijenjena slanju informacija jednom primatelju, ali cilj je da to bude masovna publika.
- Izravan odgovor primatelja nije namijenjen, nešto logično jer polazi od činjenice da se radi o poruci namijenjenoj velikom broju ljudi.
- Publiku mogu činiti ljudi različitih društvenih slojeva, dobi, spola ili političkih sklonosti. Na primjer, kada informativna kuća pošalje vijest, može doći do heterogene publike bez ikakve razlike od prethodno spomenutih.
- Anonimnost publike je još jedna karakteristika. Ljudi koji čine javnost kojoj je poruka upućena su anonimni među sobom, a anonimni su i za medij.
Čemu služi masovna komunikacija?
Glavni cilj masovne komunikacije je prenijeti određenu poruku ili informaciju velikom broju ljudi. Institucije iskorištavaju ovu vrstu komunikacije za isporuku izvanrednih ili relevantnih vijesti javnosti s ciljem postizanja većeg dosega.
Karakteristika ove vrste komunikacije je da u procesu sudjeluju pošiljatelj i veliki broj primatelja.
Riječ je o komunikaciji koja ima velik opseg, barem se tako tvrdi, budući da se kanali za to potiču, na primjer, radio ili televizija.
Primjer masovne komunikacije
Tijekom kampanje za predsjedničke izbore na televiziji će se održati debata s čelnicima svake stranke.
Namjera je pokazati u ovom programu ideje i vrijednosti svakog voditelja. Dakle, raspravu će prenositi masovni mediji, pa je cilj da dopre do velikog broja ljudi kako bi iz prve ruke saznali ciljeve političara koji sudjeluju.
To će im pomoći da donesu odluku da glasaju na izborima. Ovo je primjer masovne komunikacije. Riječ je o informativnom događaju od velikog interesa, kojeg prenosi medij koji dopire do velikog broja ljudi i usmjeren je na publiku koju čini širok raspon pojedinaca.