Logo je simbol koji se koristi za predstavljanje institucije, brenda, osobe ili društva. Karakterizira ga sastavljeno od slika, simbola i/ili slova.
Oko 1800. počeli su se pojavljivati prvi logotipi. To su bili vrlo rudimentarni simboli i boje, ali su trebali služiti kao identifikator među vlasnicima i privući veću pozornost početnih kupaca. Nakon toga, logotipi su prilagođeni različitim vremenima, postajući referenca za identifikaciju tvrtki koje predstavljaju.
Značajke logotipa
Logotip je zamišljen kao grafički prikaz tvrtke. Koristi se za oglašavanje i identifikaciju tvrtke ili institucije na duži vremenski period, na način da primatelji povezuju proizvode ili usluge koje nudi s tom tvrtkom. Ako to postignu, bit će im lakše ostati u svijesti javnosti kako bi im olakšali prodaju.
Tvrtke komuniciraju i razlikuju svoje proizvode ili usluge putem logotipa; davanje pogodnosti i odgovornima i potrošačima. Prvima dajete dodanu vrijednost svojim proizvodima i uslugama, dok drugima ukazujete na kvalitetu ili vrijednost.
Karakteristike logotipa
Da bi logotip bio uspješan, mora biti:
- Jednostavno: Logo bi trebao biti lako pamtljiv. Preporučljivo je izbjegavati gradijente i koristiti lako prepoznatljivu tipologiju i najviše dvije ili tri boje.
- Prilagodljiv: s dolaskom novih tehnologija važno je da se logo prilagodi svakom mediju. Mora se prilagoditi bilo kojoj veličini, a zatim prenijeti na potreban nosač.
- Čitljivost: Jedna od karakteristika koju treba uzeti u obzir je da se može čitati bez problema. Čitljivost je bitna. Kada se zamjenjuju slova ili se ugrađuju gradijenti, to se mora učiniti na način u skladu s logotipom koji je kreiran za marku.
- Bezvremenski: Ova je značajka od iznimne važnosti jer se moda neprestano mijenja. Stoga je vrlo relevantno imati logotip koji ostaje u vremenu i u sjećanju javnosti.
- Izvornik: Logo mora biti jedinstven i originalan kao i tvrtka koju predstavlja. Morate istražiti logotipe tržišta kojem tvrtka pripada da biste napravili razliku.
Primjeri logotipa uspjeha
Neki primjeri logotipa uspjeha su:
- Google: Ispunjava sve prethodne parametre. To je lako prepoznatljiv, jednostavan i bezvremenski logo.
- Coca-Cola: Iako je evoluirala, zadržala je svoju bit i dizajn. Ostao je praktički isti od svog nastanka 1886. godine.
- Carrefour: Ovaj logotip je spoj francuske riječi i lako prepoznatljivog simbola među korisnicima.
Prednosti posjedovanja logotipa
Među prednostima posjedovanja logotipa su:
- To je prioritetni dio korporativnog identiteta tvrtke.
- Utvrđuje razlike između tvrtki u istom sektoru.
- Omogućuje kupcima i korisnicima da se upoznaju s njim kako bi ga zadržali na umu.
- S vremenom može postati jamstvo kvalitete. Ako tvrtka raste i bude prepoznata, logo će se pozicionirati na tržištu u odnosu na konkurenciju.