Inovacija proizvoda

Inovacija proizvoda je proces uvođenja novih proizvoda na tržište s drastično poboljšanim značajkama i performansama.

Inovacija proizvoda

Međutim, za postizanje uspjeha u inovaciji proizvoda nije dovoljno samo stvoriti novi i drugačiji proizvod, najvažnije je nadmašiti očekivanja potrošača. Na taj način potrošač je oduševljen novom ponudom, jer radikalno mijenja njihovu percepciju.

Naravno, da bi bili uspješni u inovacijama proizvoda, proizvod mora izaći u pravo vrijeme. To ne znači ni prije ni poslije, već u točnom trenutku.

Međutim, ova nas definicija navodi na razumijevanje da bi inovacija proizvoda mogla biti posljedica sljedećih poboljšanja:

  • Vrsta ugrađenih komponenti ili materijala.
  • Jednostavnost korištenja.
  • Njegove radne karakteristike.
  • Informacije koje ga nadopunjuju.
  • Njegove tehničke osobitosti.

Glavne karakteristike inoviranih proizvoda

S druge strane, kao što već znamo da proizvod može biti roba ili usluga, to uzrokuje da se u svakom slučaju daju različite karakteristike.

Glavne karakteristike inoviranih proizvoda su:

  • Mogu koristiti postojeće tehnologije i znanja, ali primjenjivati ​​na potpuno nov način. Ili koristite potpuno nova znanja i tehnologije.
  • Može uključivati ​​značajna funkcionalna poboljšanja postojećih proizvoda. Također bi se moglo temeljiti na uvođenju novih funkcija u nove proizvode.
  • Za postizanje nove upotrebe proizvoda koji su već imali izmjene u svojim tehničkim specifikacijama.
  • Da proizvod dobije bolje performanse upotrebom novih komponenti i materijala.

U slučaju usluga, to bi uključivalo:

  • Ponudite potpuno nove usluge.
  • Promjene u načinu na koji se usluga trenutno pruža.
  • Uključite nove pogodnosti u usluge koje već postoje.

Prednosti inovacije proizvoda

Najvažnije prednosti inovacije proizvoda su:

1. Veći rast i tržišni udio

Naravno, što je veći broj inovativnih prijedloga proizvoda koje tvrtka uvodi na tržište, to je veća mogućnost dosezanja većeg broja potrošača.

Stoga ovaj rast omogućuje predstavljanje novih prijedloga na drugim nacionalnim i međunarodnim tržištima. Osim toga, ovo proširenje čini više kupaca zainteresiranim za testiranje i kupnju ovih novih proizvoda.

2. Povećava konkurentnost poduzeća

Kako se lansiraju uspješnije inovacije proizvoda, tvrtka postiže razlikovnu prednost u industriji ili tržištu na kojem se natječe. Tvrtka je pozicionirana kao jedinstvena i drugačija, postajući sve atraktivnija opcija za kupce.

3. Veći kapital marke

Isto tako, brendovi inovativne tvrtke postižu veću vrijednost i prepoznatljiviji su na tržištu. To pogoduje povećanju prodaje jer one postaju prva opcija izbora za kupce.

Prednosti Inovacija proizvoda
Inovacija proizvoda
Prednost

Nedostaci inovacije proizvoda

Među nedostacima s kojima se susrećemo u inovacijama proizvoda imamo:

1. Više riskirate

Tvrtke koje su posvećene inoviranju proizvoda izložene su većem riziku, jer proizvod može biti veliki uspjeh ili potpuni neuspjeh. To implicira da postoji veliki rizik, jer iako je proizvod vrlo dobar, ne nailazi uvijek na prihvaćanje kupaca.

2. Potrebno je puno novca za ulaganje

Zapravo, svaka tvrtka koja želi biti inovativna mora uložiti velike svote financijskog kapitala. Ako je rezultat uspješan, uloženi novac vraća se uz velike profitne marže. Ako je pak proizvod kvar, gubi se i veliki novac koji je vrlo teško nadoknaditi.

3. Potrebno je puno vremena

Isto tako, kako bi postigle inovaciju proizvoda, tvrtke moraju potrošiti puno vremena na identificiranje potreba, predlaganje dizajna, generiranje prototipa proizvoda, njihovu proizvodnju i marketing.

Stoga, ako ovaj proces traje predugo, može biti kasno za tržište i još uvijek neće imati nikakav utjecaj. Može se dogoditi da se u kraćem vremenu pojavi druga tvrtka s drugim rješenjem i da se prijedlog tvrtke ostavi po strani.

Nedostaci Inovacija proizvoda
Inovacija proizvoda
Nedostaci

Konačno, možemo potvrditi da je inovacija proizvoda praksa koju mora primijeniti svaka tvrtka koja želi zadržati superiornu prednost na tržištu ili u industriji u kojoj se natječe. Međutim, iako postoje mnoge prednosti koje se dobivaju ovom praksom, ne može je svaka tvrtka primijeniti zbog rizika koji se nose; kao i veliku količinu vremena i novca koji su potrebni.