Tuotesarja

Tuotesarja on joukko tuotteita, joita yritys tarjoaa myyntiin. Nämä liittyvät toisiinsa, mutta ne ovat erilaisia ​​tuotteita.

Tuotesarja

Tuotesarja on toisin sanoen joukko tuotteita, joita yritys tarjoaa myyntiin.

Nämä tuotteet liittyvät yleensä toisiinsa. Toisin kuin tuoteryhmä, linja koostuu kuitenkin itsenäisistä ja toisistaan ​​erottuvista tuotteista. Toisin sanoen linjalta löytyvät tuotteet ovat itsenäisiä eivätkä ne koostu keskeisestä tuotteesta ja lisävarustevalikoimasta, kuten tuotteiden ryhmittelyssä.

Tämä tuotelinja on yksi tuotehierarkian tasoista, jonka kautta yrityksen markkinointistrategiaa työstetään.

Sitä kutsutaan tuotelinjaksi, koska se kattaa ryhmän toisiinsa liittyviä tuotteita. Eli niillä on sarja samanlaisia ​​ominaisuuksia.

Tuotelinjan ominaisuudet

Tuotesarja koostuu sarjasta tuotteita, joilla on samanlaiset ominaisuudet. On kuitenkin olemassa toinen sarja ominaisuuksia, jotka motivoivat yritystä kehittämään tuotelinjaa.

Näistä ominaisuuksista on syytä korostaa seuraavia:

  • Samankaltaisuus tarjottujen tuotteiden välillä.
  • Tuotteet tarjoavat samanlaisia ​​toimintoja.
  • Niitä tarjotaan samantyyppisille kuluttajille.
  • Ne jaetaan saman jakelukanavan kautta.
  • Sen hinta on sama, se pysyy samassa hintaluokassa.

Markkinointi luo nämä ominaisuudet tuotelinjan kehittämiseen. Linjan kehittäminen riippuu kuitenkin yrityksen strategiasta, sen tavoitteista ja kiinnostuksen kohteista.

Tuotelinjan luokittelu

Tuotelinja voidaan luokitella elementtien sarjan perusteella, jotka mahdollistavat yhden linjan erottamisen toisesta. Koska kaikki tuotelinjat eivät ole samoja, on laadittava kriteeri, jolla määritetään ne ominaisuudet ja elementit, jotka tyypillisiä ja luokittelevat eri tuotelinjoja joko samassa tai eri yrityksissä.

Tässä mielessä voimme luokitella tuotelinjat seuraavien elementtien perusteella:

  • Portfolion pituus: linjalla tarjottujen tuotteiden kokonaismäärä.
  • Linjan haavoittuvuus: myynnin jakautuminen prosentteina. Kaikki tämä riippuen linjan eri tuotteista.
  • Linjan johdonmukaisuus: Tuotteiden ominaisuuksien kapeaisuus toisiinsa nähden.
  • Viivan leveys: Viivan muodostavien rivien määrä.
  • Viivan syvyys: linjan tarjoamien mallien monimuotoisuus.

Ero tuotelinjan ja valikoiman välillä

Vaikka molemmilla käsitteillä on samankaltaisuuksia keskenään, ne eivät tarkoita samaa. Markkinointi erottaa nämä käsitteet, koska niissä on joukko eroja, jotka tulee huomioida.

Ensinnäkin linja on sarja saman tuotevalikoiman tuotteita. Nämä ovat yrityksen tarjoamia, ja niissä on yhtäläisyyksiä keskenään.

Esimerkki tästä voisi olla dieettijogurttisarja: vähärasvainen jogurtti, vähäsokerinen jogurtti, makeuttamaton jogurtti, rasvaton jogurtti…

Toiseksi tuotevalikoima on joukko tuotteita, jotka kattavat tietyn markkinasegmentin. Näitä tarjoaa samalla tavalla yritys. Esimerkki valikoimasta olisi, ja edelliseen esimerkkiin verrattuna jogurttivalikoima: dieettijogurtit, kreikkalaiset jogurtit …

Kuten näemme, molemmat konseptit ovat samankaltaisia, mutta voimme sanoa, että valikoima eroaa linjasta siinä, että valikoima kokoaa yhteen laajemman tuoteluettelon kuin linja.

Strategia tuotelinjassa

Tuotelinja on osa yrityksen tuotehierarkiaa. Tässä mielessä yritys määrittelee ja toteuttaa tuotelinjan voittojen maksimoimiseksi ja mahdollisimman suuren myynnin saavuttamiseksi.

Tätä varten markkinoinnin asiantuntijat perustuvat sarjaan strategioita, jotka vastaavat tuotevalikoiman ohjaamisesta ja muokkaamisesta siten, että se on aina mukautettu yrityksen potentiaaliseen kuluttajaan.

Tätä varten suoritetaan yleensä sarja toimenpiteitä, kuten alla esitetyt, mahdollistavat tuotelinjan jatkuvan mukauttamisen markkinoille:

  • Tuotevalikoiman laajentaminen.
  • Tuotevalikoiman laajentaminen.
  • Tuotelinjan modernisointi.
  • Uusien tuotelinjojen luominen.

Vaikka nämä ovatkin yleisimmät, on yrityksestä riippuen useampia menetelmiä, jotka mahdollistavat strategisen suunnitteluprosessin luomisen tuotelinjalle.