Tappion vastenmielisyys

Tappion välttäminen viittaa yksilöiden taipumukseen ottaa tappio enemmän huomioon kuin samansuuruinen voitto.

Tappion vastenmielisyys

Tappiot ovat suurempia kuin voitot. Tappion on psykologisesti arvioitu olevan kaksi kertaa voiton arvo. Eli jotta voimme panostaa summan, palkinnon on oltava kaksinkertainen panokseen verrattuna. Siksi, jotta voimme tehdä saman suuruisen vedon, meillä on oltava jokin psykologinen komponentti, jonka avulla uskomme enemmän voittoon.

Tappion välttämisen käsite liittyy tulevaisuudennäkymien teoriaan käyttäytymisrahoituksen sisällä. Se on myös yksi käyttäytymistalouden ja markkinoinnin opintoaloista. On tutkittu, miksi ihmisillä on yleensä taipumus olla häviämättä voittamisen sijaan, kun heillä on sijoituspäätös tai tietty riskitaso käsissään.

Tutkimukset tappioiden välttämisestä liittyvät läheisesti psykologisiin tekijöihin ja ihmisen käyttäytymisen tutkimukseen. Niiden kautta voidaan tietää, että useimmissa tapauksissa henkilö välttää jonkinlaisen riskin ottamista, vaikka hänellä on mahdollisuus etuuksiin.

Tässä mielessä tappioiden välttäminen on tärkein syy riskien välttämiseen. Henkilö voi olla riskejä välttelevä, riskineutraali tai riskialtis. Kun se karttaa riskejä, se kärsii enemmän tappiosta kuin samansuuruisesta voitosta, vaikka se on riskineutraali, se arvostaa sitä samalla tavalla. Sitä vastoin riskialtis arvostaa voittoa enemmän kuin samansuuruista tappiota.

Esimerkki tappion vastustamisesta

tappion vastustaminen

Jos kävelemällä kadulla löydämme 5 euron setelin, olemme tyytyväisiä ja olemme onnellisia. Kuitenkin, jos menetämme rahat myöhemmin, menetyksen tunne, joka ilmaantuisi, olisi suurempi kuin alkuperäinen positiivinen tunne. Aluksi emme kantaneet sitä rahaa ja kun menetämme sen, pysymme ennallaan ja absoluuttinen arvo on nolla. Psykologisesti on kuitenkin negatiivinen vaikutus, ikään kuin menetys olisi ollut todellinen.

Toinen esimerkki, jota käytetään usein selittämään yksilöiden taloudellista järjettömyyttä, on valinta kahden pelin välillä, joilla on sama odotettu pitkän aikavälin tulos. Huolimatta samasta odotetusta tuloksesta ihmisillä on taipumus valita enemmän varmuutta voittoille (johtuen vastustamme riskejä), mutta epävarmuutta tappioille (meistä tulee alttiita riskeille). Tämä johtuu siitä, että ihmiset arvostavat voittoa ja tappiota eri tavalla. Siksi he perustavat päätöksensä havaittuihin voittoihin eivätkä havaittuihin tappioihin.

Kuvittele, että voimme valita kahdesta pelistä. Molemmat koostuvat kolikon heittämisestä:

  1. Ensimmäisessä pelissä voitamme 100 € jos heads up, kun taas jos tails nousevat emme voita mitään. (Nettovoitto = 50 €)
  2. Toisessa pelissä, nousevatpa hännät tai päät, voitamme 50 €. (Nettovoitto = 50 €)

Huolimatta siitä, että pitkän aikavälin nettotulos on sama (50 euroa), ihmiset valitsevat varmuuden, koska he näkevät yksinkertaisen 50 euron voiton ollakseen varmoja (peli 2) edullisemmin kuin mahdollista 100 euron voittoa tai voittamatta jättämistä. ollenkaan. Ensimmäisen vaihtoehdon valitseminen on yhdenmukainen perinteisen rahoituksen kanssa.

Mutta tappioiden tapauksessa tilanne on päinvastainen. Koska ihmiset pelkäävät menetyksen, he toimivat emotionaalisesti eivätkä rationaalisesti. Jos peli menisi toisinpäin kuin ennen ja vaalit olisivat nettotappio, päätös muuttuisi. Oletetaan:

  1. Ensimmäisessä pelissä häviämme 100 euroa jos päät, mutta jos hännät emme menetä mitään. (Nettotappio = 50 €)
  2. Toinen peli on sama kuin ennenkin, mutta päinvastoin, häviämme 50 € riippumatta siitä, hännän tai pään. (Nettotappio = 50 €)

Tässä tapauksessa, kun otetaan huomioon mahdollisuus olla menettämättä mitään, ihmiset valitsevat epävarmuuden (peli 1) toivoen, että hännät tulevat ulos ja ne pysyvät ennallaan, vaikka he voivat menettää enemmän.