Tootesari

Tootesari on toodete rühm, mida ettevõte pakub müügiks. Need on omavahel seotud, kuid need on erinevad tooted.

Tootesari

Tootesari ehk teisisõnu on grupp tooteid, mida ettevõte pakub müügiks.

Need tooted on tavaliselt üksteisega seotud. Erinevalt tooterühmast koosneb sari aga sõltumatutest ja üksteisest eristuvatest toodetest. Teisisõnu, sarjas leiduvad tooted on sõltumatud ega koosne kesksest tootest ja tarvikute valikust, nagu see on toodete rühmitamise puhul.

See tootesari on üks tootehierarhia moodustavatest tasanditest, mille kaudu töötatakse välja ettevõtte turundusstrateegia.

Seda nimetatakse tootesarjaks, kuna see hõlmab seotud toodete rühma. See tähendab, et neil on rida sarnaseid omadusi.

Tootesarja omadused

Tootesari koosneb sarnaste omadustega toodete seeriast. Siiski on veel üks rida omadusi, mis motiveerivad ettevõtet tootesarja arendama.

Nende omaduste hulgas tuleks esile tõsta järgmist:

  • Sarnasus pakutavate toodete vahel.
  • Tooted pakuvad sarnaseid funktsioone.
  • Neid pakutakse sama tüüpi tarbijatele.
  • Neid levitatakse sama turustuskanali kaudu.
  • Selle hind on sarnane, jääb sarnasesse hinnaklassi.

Turundus loob need omadused tootesarja arendamiseks. Liini arendamine sõltub aga ettevõtte strateegiast, selle eesmärkidest ja huvidest.

Tootesarja klassifikatsioon

Tootesarja saab klassifitseerida elementide seeria alusel, mis võimaldavad üht sarja teisest eristada. Arvestades, et kõik tootesarjad ei ole ühesugused, tuleb kehtestada kriteerium, mille alusel määratakse kindlaks omadused ja elemendid, mis iseloomustavad ja klassifitseerivad erinevaid tootesarju kas samas ettevõttes või erinevates ettevõtetes.

Selles mõttes saame tootesarjad klassifitseerida järgmiste elementide alusel:

  • Portfelli pikkus: real pakutavate toodete koguarv.
  • Rea haavatavus: müügi jaotus protsentides. Kõik see olenevalt erinevatest toodetest, mis sarja moodustavad.
  • Joone järjepidevus: Toodete omaduste kitsas üksteise suhtes.
  • Rea laius: ridade arv, millest rida koosneb.
  • Joone sügavus: liini pakutavate mudelite mitmekesisus.

Erinevus tootesarja ja tootevaliku vahel

Kuigi mõlemal mõistel on üksteisega sarnasusi, ei tähenda need sama. Turundus eristab neid mõisteid, kuna neil on mitmeid erinevusi, mida tuleks tähele panna.

Esiteks on sari samasse tootevalikusse kuuluvate toodete komplekt. Neid pakub ettevõte ja need on üksteisega sarnased.

Selle näiteks võib olla dieetjogurtide sari: madala rasvasisaldusega jogurt, madala suhkrusisaldusega jogurt, magustamata jogurt, kooritud jogurt …

Teiseks on tootevalik toodete kogum, mis katab teatud turusegmendi. Neid pakub ettevõte samal viisil. Sarja näide oleks ja seoses eelmise näitega jogurtite valik: dieetjogurtid, Kreeka jogurtid …

Nagu näeme, on mõlemad kontseptsioonid sarnased, kuid võiks öelda, et sari erineb sarjast selle poolest, et sari koondab laiema tootenimekirja kui sari.

Strateegia tootesarjas

Tootesari on ettevõtte tootehierarhia element. Selles mõttes määratleb ja rakendab ettevõte tootesarja, et maksimeerida kasumit ja koguda võimalikult palju müüki.

Selleks põhinevad turunduseksperdid rea strateegiaid, mis vastutavad tootesarja kontrollimise ja muutmise eest nii, et see oleks alati kohandatud ettevõtte potentsiaalsele tarbijale.

Selleks viiakse tavaliselt läbi rida toiminguid, mis (nt allpool näidatud) võimaldavad tootesarja pidevalt turuga kohandada:

  • Tootesarja laiendamine.
  • Tootesarja laiendamine.
  • Tootesarja moderniseerimine.
  • Uute tootesarjade loomine.

Kuigi need on kõige levinumad, on olenevalt ettevõttest rohkem meetodeid, mis võimaldavad tootesarjale strateegilise planeerimise protsesse paika panna.