Logo on sümbol, mida kasutatakse institutsiooni, kaubamärgi, isiku või ühiskonna esindamiseks. Seda iseloomustab see, et see koosneb piltidest, sümbolitest ja/või tähtedest.
1800. aasta paiku hakkasid tekkima esimesed logod. Need olid väga algelised sümbolid ja värvid, kuid need pidid olema omanike identifikaatoriks ja äratama hakkajate ostjate tähelepanu. Hiljem on logosid kohandatud erinevatele aegadele, millest on saanud viide nende esindatavate ettevõtete tuvastamisel.
Logo omadused
Logo on mõeldud ettevõtte graafiliseks kujutiseks. Seda kasutatakse ettevõtte või asutuse avalikustamiseks ja identifitseerimiseks pikema aja jooksul nii, et vastuvõtjad seostavad selle pakutavaid tooteid või teenuseid selle ettevõttega. Kui nad selle saavutavad, on neil kergem püsida avalikkuses, et hõlbustada oma müüki.
Ettevõtted suhtlevad ja eristavad oma tooteid või teenuseid logode kaudu; soodustuste andmine nii vastutajatele kui ka tarbijatele. Esimeste jaoks annate oma toodetele ja teenustele lisaväärtust, teisele aga kvaliteeti või väärtust.
Logo omadused
Et logo oleks edukas, peab see olema:
- Lihtne: logo peaks olema kergesti meeldejääv. Soovitav on vältida gradiente ja kasutada kergesti äratuntavat tüpoloogiat ja maksimaalselt kahte või kolme värvi.
- Kohanduv: uute tehnoloogiate tulekuga on oluline, et logo kohandub mis tahes meediumiga. See tuleb kohandada mis tahes suurusele ja seejärel üle kanda vajalikule toele.
- Loetav: üks omadusi, mida tuleb arvesse võtta, on see, et seda saab probleemideta lugeda. Loetavus on hädavajalik. Kui tähti asendatakse või kaldeid lisatakse, tuleb seda teha viisil, mis on kooskõlas kaubamärgi jaoks loodud logoga.
- Ajatu: see funktsioon on ülimalt oluline, sest moed muutuvad pidevalt. Seetõttu on ajas ja avalikkuse mällu jääva logo omamine väga asjakohane.
- Originaal: logo peab olema ainulaadne ja originaalne nagu ettevõte, mida see esindab. Muutuse tegemiseks peate uurima selle turu logosid, kuhu ettevõte kuulub.
Edu logode näited
Mõned näited edu logodest on järgmised:
- Google: vastab kõigile eelmistele parameetritele. See on kergesti äratuntav, lihtne ja ajatu logo.
- Coca-Cola: kuigi see on arenenud, säilitab see oma olemuse ja disaini. See on jäänud praktiliselt samaks alates selle loomisest 1886. aastal.
- Carrefour: see logo on prantsuse sõna ja kasutajate seas kergesti äratuntava sümboli liit.
Logo omamise eelised
Logo omamise eeliste hulgas on järgmised:
- See on ettevõtte korporatiivse identiteedi prioriteetne osa.
- Teeb kindlaks erinevused sama sektori ettevõtete vahel.
- See võimaldab klientidel ja kasutajatel sellega tutvuda, et seda meeles hoida.
- Sellest võib aja jooksul saada kvaliteedi tagatis. Kui ettevõte kasvab ja on tunnustatud, positsioneerib logo end turul konkurentide ees.