Υποσυνείδητη δημοσιότητα

Η υποσυνείδητη διαφήμιση είναι η χρήση υποσυνείδητων και ασυνείδητων μηνυμάτων σε διαφημιστικούς χώρους με κύριο σκοπό τη δημιουργία ερεθισμάτων και επιπτώσεων στο κοινό χωρίς την άμεση γνώση του.

Υποσυνείδητη δημοσιότητα

Μέσω αυτού του τύπου διαφημιστικών πρακτικών, ο παραλήπτης δεν γνωρίζει ότι πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο αγαθό ή υπηρεσία μεταφέρονται σε αυτόν μέσω υποσυνείδητων μηνυμάτων. Με αυτόν τον τρόπο, λαμβάνετε λεπτομέρειες ή χαρακτηριστικά σχετικά με ένα προϊόν έξω από τις γνώσεις σας για να διαμορφώσετε ή να επηρεάσετε τη δύναμή σας στη λήψη αποφάσεων ως άτομο, μέσω των προτιμήσεων των καταναλωτών.

Κριτική στο τέλος

Η χρήση αυτού του τύπου τεχνικών μάρκετινγκ σε υποσυνείδητο και ασυνείδητο επίπεδο έχει συζητηθεί και επικριθεί έντονα από τη γέννησή του και την επέκτασή του στη δεκαετία του 1960, κυρίως ως προς την αποτελεσματικότητα και τη χρησιμότητα αυτών των επιπτώσεων και τη μετέπειτα μετάφρασή τους σε πωλήσεις.

Αυτό το είδος πρακτικής είναι συνηθισμένο σε περιπτώσεις διαφήμισης αναψυκτικών, αλκοολούχων ποτών ή επωνυμιών καπνού, προσπαθώντας να συσχετίσουν υποσυνείδητα την κατανάλωση αυτών των προϊόντων με μια ιδέα επιτυχίας και θριάμβου. Για αυτό, είναι σύνηθες να βρίσκουμε προτάσεις που σχετίζονται με διαφορετικούς τύπους θεμάτων, συμπεριλαμβανομένων των σεξουαλικών.

Πώς γίνεται η υποσυνείδητη διαφήμιση;

Γενικά, η υποσυνείδητη διαφήμιση χρησιμοποιείται μέσω οπτικοακουστικών μηνυμάτων (σταθερά, όπως εικόνες σε περιοδικά ή αφίσες ή κινούμενα μέσα από καρέ) που εκπέμπονται κάτω από το όριο της συνειδητής αντίληψης. Αυτό σημαίνει ότι φτάνουν στον ανθρώπινο εγκέφαλο αλλά με ασυνείδητο τρόπο για τους ανθρώπους. Πληροφορίες κατατίθενται στο κεφάλι τους για να μην το μάθουν άμεσα. Στόχος είναι αυτές οι πληροφορίες να ωθούν την επιθυμία των καταναλωτών προς ένα συγκεκριμένο προϊόν, δημιουργώντας την ανάγκη για αυτό και επηρεάζοντας τη συμπεριφορά τους ως αγοραστές.

Με τη βοήθεια της ικανότητας αντίληψης του ανθρώπινου ματιού και του εγκεφάλου (που λειτουργούν διαφορετικά), μεταφέρονται υποσυνείδητα μηνύματα που διεγείρουν αισθήσεις ή ιδέες όπως άγχος, πείνα, πανικός ή δίψα, με τη βοήθεια της υπόδειξης.

Στην απασχόληση της υποσυνείδητης διαφήμισης, διώκεται και τιμωρείται κατά γενικό κανόνα από τις αρχές. Παρόλα αυτά, η αποτελεσματικότητά του αμφισβητείται συνεχώς και η χρησιμότητά του μερικές φορές θεωρείται ακόμη και μύθος στον κόσμο του μάρκετινγκ.