Συσκευασία

Η συσκευασία είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων που επικεντρώνονται στην προετοιμασία προϊόντων για αποθήκευση, διανομή και τελική πώληση. Στο μάρκετινγκ, χρησιμοποιείται από τις εταιρείες ως μέθοδος αποπλάνησης όταν πρόκειται να αποκτήσουν νέους πελάτες ή να αφοσιωθούν σε παλιούς αγοραστές.

Συσκευασία

Από την άποψη του μάρκετινγκ, ο κύριος στόχος της συσκευασίας πρέπει να είναι να προσελκύει την προσοχή των πιθανών πελατών. Γι’ αυτό θεωρείται ότι αυτό το σημείο είναι βασικό όταν πρόκειται για επιτυχία ή όχι για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Λοιπόν, σε πολλές περιπτώσεις, ένας πελάτης αποφασίζει τι αγαθό θα αγοράσει ενώ βρίσκεται στην παρουσία του. Καθώς και παρεμπιπτόντως, να καθοδηγείται από την εμφάνισή του ή τις πληροφορίες που προσφέρει μέσω μιας ετικέτας, ενός δοχείου ή ενός ελκυστικού ή πρωτότυπου σχεδίου.

Σκοπός της συσκευασίας

Υπό αυτή την έννοια, η συσκευασία συνήθως βοηθά στο να γίνει η εικόνα της επωνυμίας ενός προϊόντος πιο ανθεκτική και αποτελεσματική. Δεδομένου ότι αυτό του δίνει μια ορισμένη προστιθέμενη αξία που το κοινό μπορεί να αντιληφθεί και να θυμάται ως αναγνωριστικό στοιχείο της επωνυμίας. Για το λόγο αυτό, συνήθως θεωρείται ένα άμεσο και καθοριστικό εργαλείο επικοινωνίας με τον πελάτη την κρίσιμη στιγμή της απόφασής του.

Η καλή συσκευασία μπορεί να πετύχει αυτόν τον τελικό στόχο. Αρκεί να συνδέεται με ένα τέλεια συντονισμένο σύστημα που διασφαλίζει ότι οι επιθυμητές πληροφορίες προστατεύονται, διατηρούνται και εμφανίζονται κατά τη στιγμή του σχεδιασμού της στρατηγικής μάρκετινγκ.

Σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον, η συσκευασία έχει γίνει ένα καλό εργαλείο μάρκετινγκ. Δεδομένου ότι, χάρη στη συνεχή εξέλιξη και την καινοτομία, οι εταιρείες επιδιώκουν μεγαλύτερη διαφοροποίηση από τις ανταγωνιστικές εταιρείες. Αυτό συμβαίνει επειδή δεν είναι μόνο να επιστήσουμε την προσοχή των ατόμων στα οφέλη ενός εν λόγω προϊόντος, αλλά και να προσπαθήσουμε να του προσδώσουμε τη δική του προσωπικότητα που το διακρίνει και το κάνει ξεχωριστό. Με αυτή την έννοια, η συσκευασία αναφέρεται συχνά ως το στοιχείο του μείγματος μάρκετινγκ που υπάρχει 365 ημέρες το χρόνο.