Disruptiv innovation

Disruptiv innovation er en, der påvirker en specifik industri og forårsager drastiske og radikale ændringer, der får visse produkter eller tjenester til at forsvinde fra markedet.

Disruptiv innovation

På den ene side kan disruptiv innovation opstå, når en virksomhed går ind på et marked og begynder at generere enkle og ligetil løsninger, men som endda kan fortrænge virksomheder, der fastholder markedslederskab.

Frem for alt kan innovationer ske i produkter, i processer eller samtidigt i produkter og processer. Derfor genererer virksomheder, der anvender disruptiv innovation, gradvise ændringer i deres produkter og processer.

Derudover forårsager dette forskydning af markedsledernes produkter, hvilket ændrer forbrugernes smag og præferencer. Som ændrer deres præferencer for nye produkter.

Typer af disruptiv innovation

Typerne af disruptiv innovation er:

1. Disruptiv innovation på lavt niveau

For det første er low-end-tilgangen baseret på at fange præferencen hos mindre krævende kunder på et bestemt marked. Virksomheden præsenterer dem for nye produktforslag, der er billigere og af lavere kvalitet.

Ydermere kan dette ske, når der er produkter på det pågældende marked, der overstiger forventningerne hos mindre krævende forbrugere. Hvilket gør dem til potentielle kunder for disse nye produkter, der er nemmere at bruge og billigere.

2. Disruptiv innovation på nye markeder

For det andet sker innovation på nye markeder med det formål at skabe nye markeder, ved at introducere produkter, der formår at tilfredsstille forbrugernes behov på en overlegen måde. Hvilket får nogle af de førende virksomheders produkter eller tjenester til at blive totalt fortrængt.

Ud fra denne situation kan det antages, at der skabes et nyt marked, for selvom det går ind på et marked, der allerede eksisterer, fortrænges eksisterende virksomheder og produkter. Forbrugere begynder at bruge varer og tjenester, som de ikke har brugt før.

Med det samme, ved at fortrænge førende virksomheder og produkter, tager den nye virksomhed denne markedsandel. Dette gør det muligt for industrien, markedet eller økonomien som helhed at blive fuldstændig transformeret.

Typer af forstyrrende innovation
Typer af disruptiv innovation

Vigtige aspekter af disruptiv innovation

Nogle vigtige punkter for disruptiv innovation, der skal tages i betragtning, er:

1. Tillad at lave fejl

Faktisk, fordi det handler om at gøre tingene på en ny og ny måde, bliver der nødvendigvis begået fejl.

2. Det går imod det etablerede

For at have en innovationskultur skal personalet naturligvis gå imod normen og bidrage med nye og kreative ideer.

3. Der skal defineres et formål

Der skal bestemt defineres et klart formål, for når vi søger og forsøger at opnå noget nyt, kan vi helt sikkert miste norden. Derfor er det nødvendigt at holde øje med det formål, vi skal nå.

4. Find nye måder at gøre tingene på

På samme måde skal du løbe risici på udkig efter nye og anderledes veje til at gøre tingene på og lægge hverdagen og rutinen til side.

5. Balancen skal opretholdes

Derudover skal innovation dreje sig om tre grundlæggende punkter, som er forretningsinnovation, transformation og vækst; men holde balancen.

  • Innovation fra virksomhedens centrum: Hjælper med at tjekke, om virksomheden allerede er fuldt udnyttet.
  • Transformativ innovation: Vejleder, hvor du vil hen, og følger aktuelle markedstendenser.
  • Inkrementel innovation: det får os til at forstå, at transformationsprocessen skal være gradvis, men sikker.

Sektorer, der er mest og mindst påvirket af disruptiv innovation

Derfor kan innovation påvirke mange sektorer, men nogle er mere berørt end andre. Nogle eksempler på de mest berørte sektorer, der kan nævnes, er teknologisektoren, bilindustrien, nanoteknologi og energisektoren.

Der er dog andre sektorer, hvor disruptiv innovation har mindre indflydelse, såsom landbrug, fødevareindustrien, byggesektoren og råvarer.

Eksempler på disruptiv innovation

Nogle af de mest fremtrædende eksempler på disruptiv innovation er:

  • Mobil kontra fastnettelefoner.
  • Digital fotografering versus fotografisk film eller rullefotografering.
  • Kommunikation via internettet sammenlignet med traditionel kommunikation.
Eksempler på Disruptive Innovation
Eksempler på disruptiv innovation

Endelig kan vi bekræfte, at disruptiv innovation vil forekomme, hver gang nye teknologier, forretningsideer og produkter generelt lanceres på markedet, der overstiger, hvad der allerede findes på markedet, for endelig at fortrænge dem.