Výrobní linka

Produktová řada je skupina produktů, které společnost nabízí k prodeji. Ty spolu souvisí, ale jde o různé produkty.

Výrobní linka

Produktová řada je jinými slovy skupina produktů, které společnost nabízí k prodeji.

Tyto produkty spolu obvykle souvisí. Na rozdíl od seskupení produktů je však řada tvořena nezávislými a navzájem odlišnými produkty. Jinými slovy, produkty nalezené v řadě jsou nezávislé a nejsou tvořeny centrálním produktem a řadou příslušenství, jako je tomu v případě seskupování produktů.

Tato produktová řada je jednou z úrovní, které tvoří produktovou hierarchii, přes kterou se pracuje s marketingovou strategií společnosti.

Nazývá se produktová řada, protože zahrnuje skupinu příbuzných produktů. To znamená, že mají řadu podobných vlastností.

Charakteristika produktové řady

Produktová řada se skládá ze série produktů, které mají podobné vlastnosti. Existuje však další řada charakteristik, které motivují společnost k vývoji produktové řady.

Mezi těmito vlastnostmi je třeba zdůraznit následující:

  • Podobnost mezi nabízenými produkty.
  • Produkty nabízejí podobné funkce.
  • Jsou nabízeny stejnému typu spotřebitelů.
  • Jsou distribuovány stejným distribučním kanálem.
  • Jeho cena je podobná, drží se v podobné cenové relaci.

Marketing stanoví tyto vlastnosti pro vývoj produktové řady. Rozvoj linie však závisí na strategii společnosti, jejích cílech a zájmech.

Klasifikace produktové řady

Produktovou řadu lze klasifikovat na základě řady prvků, které umožňují odlišení jedné řady od druhé. Vzhledem k tomu, že všechny produktové řady nejsou stejné, musí být stanoveno kritérium pro určení charakteristik a prvků, které charakterizují a klasifikují různé produktové řady, a to buď ve stejné společnosti, nebo v různých společnostech.

V tomto smyslu můžeme produktové řady klasifikovat na základě následujících prvků:

  • Délka portfolia: Celkový počet produktů nabízených na řádku.
  • Zranitelnost linky: Distribuce tržeb v procentech. To vše v závislosti na různých produktech, které tvoří řadu.
  • Konzistence linie: Úzkost vlastností produktů k sobě navzájem.
  • Šířka řádku: Počet řádků, které tvoří řádek.
  • Hloubka řady: Rozmanitost modelů nabízených řadou.

Rozdíl mezi produktovou řadou a sortimentem

I když jsou oba pojmy navzájem podobné, neznamenají totéž. Marketing tyto pojmy odlišuje, protože představují řadu rozdílů, které je třeba poznamenat.

Za prvé, řada je souborem produktů stejného sortimentu. Ty jsou nabízeny společností a představují si navzájem podobnosti.

Příkladem toho může být řada dietních jogurtů: nízkotučný jogurt, jogurt s nízkým obsahem cukru, neslazený jogurt, odtučněný jogurt …

Za druhé, sortiment je souborem výrobků, které pokrývají určitý segment trhu. Stejným způsobem je nabízí společnost. Příkladem sortimentu může být, a ve vztahu k předchozímu příkladu, sortiment jogurtů: dietní jogurty, řecké jogurty …

Jak vidíme, oba koncepty jsou si podobné, ale dalo by se říci, že sortiment se od řady liší tím, že řada spojuje širší seznam produktů než řada.

Strategie v produktové řadě

Produktová řada je prvkem hierarchie produktů společnosti. V tomto smyslu je produktová řada definována a implementována společností s cílem maximalizovat zisky a zachytit co nejvíce prodejů.

K tomu marketingoví odborníci vycházejí ze série strategií, které mají na starosti kontrolu a úpravu produktové řady tak, aby byla vždy přizpůsobena potenciálnímu spotřebiteli společnosti.

K tomu se obvykle provádí řada akcí, které, jako jsou ty uvedené níže, umožňují nepřetržité přizpůsobování produktové řady trhu:

  • Rozšíření produktové řady.
  • Rozšíření produktové řady.
  • Modernizace produktové řady.
  • Tvorba nových produktových řad.

Ačkoli jsou tyto nejběžnější, v závislosti na společnosti existuje více metod, které umožňují stanovit procesy strategického plánování pro produktovou řadu.