Podprahová publicita

Podprahová reklama je využívání podprahových a nevědomých sdělení v reklamních plochách, jejichž hlavním účelem je vytvářet podněty a dopady na veřejnost bez její přímé znalosti.

Podprahová publicita

Prostřednictvím tohoto typu reklamních praktik si příjemce není vědom toho, že informace o určitém zboží nebo službě jsou k němu přenášeny prostřednictvím podprahových zpráv. Tímto způsobem získáváte podrobnosti nebo vlastnosti o produktu z vašich znalostí, abyste mohli formovat nebo ovlivňovat vaši rozhodovací pravomoc jako jednotlivce prostřednictvím spotřebitelských preferencí.

Kritika na závěr

Využití tohoto typu marketingových technik na podprahové a nevědomé úrovni je intenzivně diskutováno a kritizováno již od jeho zrodu a rozšíření v 60. letech 20. století, především z hlediska efektivity a užitečnosti těchto dopadů a jejich následného promítnutí do prodeje.

Tento typ praxe je běžný v případech reklamy nealkoholických nápojů, alkoholických nápojů nebo tabákových značek, snažících se podprahově spojit konzumaci těchto produktů s představou úspěchu a triumfu. Za tímto účelem je běžné najít návrhy týkající se různých typů témat, včetně sexuálních.

Jak se dělá podprahová reklama?

Obecně se podprahová reklama používá prostřednictvím audiovizuálních sdělení (pevných, jako jsou obrázky v časopisech nebo plakátech nebo pohybujících se rámečky), vysílaných pod prahem vědomého vnímání. To znamená, že se dostávají do lidského mozku, ale pro lidi nevědomým způsobem. Informace se jim ukládají do hlavy, aby se to nedozvěděli přímo. Cílem je, aby tyto informace posouvaly touhu spotřebitelů po určitém produktu, vytvářely po něm potřebu a ovlivňovaly jejich chování jako kupujícího.

Pomocí vnímací kapacity lidského oka a mozku (které fungují odlišně) se přenášejí podprahové zprávy, které pomocí sugesce stimulují pocity nebo představy, jako je úzkost, hlad, panika nebo žízeň.

Při využívání podprahové reklamy je úřady obecně pronásledován a trestán. Navzdory tomu je jeho účinnost neustále zpochybňována a jeho užitečnost je někdy v marketingovém světě považována dokonce za mýtus.