Obal

Balení je soubor činností zaměřených na přípravu výrobků ke skladování, distribuci a konečnému prodeji. V marketingu je společnostmi používán jako metoda svádění, pokud jde o získání nových zákazníků nebo loajalitu ke starým kupcům.

Obal

Z marketingového hlediska by hlavním cílem obalů mělo být upoutat pozornost potenciálních zákazníků. Proto se má za to, že tento bod je základní, pokud jde o dosažení úspěchu nebo neúspěchu u konkrétního produktu. Při mnoha příležitostech se zákazník rozhoduje, co si koupí, když je v jeho přítomnosti. Stejně jako, mimochodem, nechat se vést svým vzhledem nebo informacemi, které nabízí, prostřednictvím etikety, obalu nebo atraktivního či originálního designu.

Účel obalu

V tomto smyslu balení běžně pomáhá, aby byl image značky produktu odolnější a efektivnější. Protože to dává určitou přidanou hodnotu, kterou je veřejnost schopna vnímat a zapamatovat si jako identifikační prvek značky. Z tohoto důvodu je obvykle považován za přímý a rozhodující komunikační nástroj s klientem v rozhodujícím okamžiku jeho rozhodnutí.

Dobré balení může dosáhnout tohoto konečného cíle. Pokud je propojena s dokonale koordinovaným systémem, který zajišťuje ochranu, uchování a zobrazení požadovaných informací v době návrhu marketingové strategie.

Ve stále více konkurenčním prostředí se obaly staly dobrým marketingovým nástrojem. Protože díky neustálému vývoji a inovacím se společnosti snaží o větší odlišení od konkurenčních firem. Děje se tak proto, že nejde pouze o to, aby upoutali pozornost jednotlivců na výhody daného produktu, ale také se snažili dát mu vlastní osobnost, která jej odlišuje a dělá výjimečným. V tomto smyslu je obal často označován jako prvek marketingového mixu přítomný 365 dní v roce.