Inovace produktu

Inovace produktu je proces zavádění nových produktů na trh s výrazně vylepšenými funkcemi a výkonem.

Inovace produktu

K dosažení úspěchu v produktové inovaci však nestačí pouze vytvořit nový a odlišný produkt, nejdůležitější je překonat očekávání spotřebitelů. Tímto způsobem je spotřebitel z nového návrhu potěšen, protože radikálně mění jeho vnímání.

Samozřejmě, že má-li být produktová inovace úspěšná, musí produkt vyjít ve správný čas. To znamená ani předtím, ani potom, ale v přesném okamžiku.

Tato definice nás však vede k pochopení, že inovace produktu by mohla být způsobena následujícími vylepšeními:

  • Typ použitých součástí nebo materiálů.
  • Snadné použití.
  • Jeho provozní vlastnosti.
  • Informace, které jej doplňují.
  • Jeho technické zvláštnosti.

Hlavní charakteristiky inovovaných produktů

Na druhou stranu, jak již víme, produkt může být zbožím nebo službou, způsobuje to, že každý případ má jiné vlastnosti.

Hlavní vlastnosti inovovaných produktů jsou:

  • Mohou využívat stávající technologie a znalosti, ale aplikovat je zcela novým způsobem. Nebo použijte zcela nové znalosti a technologie.
  • Může zahrnovat významná funkční vylepšení stávajících produktů. Mohlo by také být založeno na zavádění nových funkcí do nových produktů.
  • Dosáhnout nového využití produktů, které již měly úpravy ve svých technických specifikacích.
  • Aby výrobek získal lepší výkon při použití nových komponentů a materiálů.

V případě služeb by to zahrnovalo:

  • Nabídka zcela nových služeb.
  • Změny ve způsobu, jakým je služba aktuálně poskytována.
  • Zahrnout nové výhody do služeb, které již existují.

Výhody produktové inovace

Nejdůležitější výhody inovace produktu jsou:

1. Vyšší růst a podíl na trhu

Samozřejmě, čím větší počet inovativních produktových návrhů společnost uvádí na trh, tím větší je možnost oslovit větší počet spotřebitelů.

Tento růst proto umožňuje prezentovat nové návrhy na jiných národních a mezinárodních trzích. Toto rozšíření navíc přiměje více zákazníků k zájmu o testování a nákup těchto nových produktů.

2. Zvyšuje konkurenceschopnost podniku

Se zaváděním úspěšnějších produktových inovací společnost dosahuje odlišující se výhody v odvětví nebo na trhu, na kterém konkuruje. Společnost je umístěna jako jedinečná a odlišná a stává se pro zákazníky atraktivnější možností.

3. Vyšší hodnota značky

Stejně tak značky inovativní společnosti dosahují vyšší hodnoty a jsou na trhu více uznávané. To podporuje zvýšení prodeje, protože se stávají první volbou pro zákazníky.

Výhody Inovace produktu
Inovace produktu
Výhoda

Nevýhody inovace produktu

Mezi nevýhody, kterým čelíme při inovaci produktů, patří:

1. Více riskujete

Společnosti, které se věnují inovaci produktů, jsou vystaveny většímu riziku, protože produkt může být velkým úspěchem nebo úplným selháním. To znamená, že existuje velké riziko, protože ačkoli je produkt velmi dobrý, ne vždy se mu dostává přijetí zákazníků.

2. Investice vyžaduje spoustu peněz

Ve skutečnosti každá společnost, která chce být inovativní, musí investovat velké množství finančního kapitálu. Pokud je výsledek úspěšný, investované peníze se vrátí se širokými ziskovými maržemi. Pokud je naopak produkt poruchový, přichází také o hodně peněz, které je velmi obtížné získat zpět.

3. Zabere to hodně času

Stejně tak k dosažení produktové inovace musí společnosti strávit spoustu času identifikací potřeby, navrhováním designu, generováním prototypů produktů, jejich výrobou a marketingem.

Pokud tedy tento proces trvá příliš dlouho, může být na trhu pozdě a stále nebude mít žádný dopad. Může se stát, že se v kratší době objeví jiná společnost s jiným řešením a návrh společnosti bude odložen.

Nevýhody Inovace produktu
Inovace produktu
Nevýhody

Konečně můžeme potvrdit, že inovace produktů je postup, který musí uplatňovat každá společnost, která si chce udržet vynikající výhodu na trhu nebo v odvětví, ve kterém soutěží. Ačkoli však tato praxe přináší mnoho výhod, ne každá společnost ji může použít kvůli rizikům, která podstupují; stejně jako velké množství času a peněz, které je potřeba.