Subliminalni publicitet

Subliminalno oglašavanje je korištenje podsvjesnih i nesvjesnih poruka u reklamnim prostorima čija je glavna svrha stvaranje poticaja i utjecaja na javnost bez njihovog direktnog znanja.

Subliminalni publicitet

Uz pomoć ove vrste reklamnih praksi, primalac nije svjestan da mu se informacije o određenoj robi ili usluzi prenose putem podsvjesnih poruka. Na taj način dobijate detalje ili karakteristike proizvoda iz svog znanja kako biste oblikovali ili uticali na vašu moć donošenja odluka kao pojedinca, kroz preferencije potrošača.

Kritika na kraju

Upotreba ove vrste marketinških tehnika na podsvjesnom i nesvjesnom nivou intenzivno se raspravljala i kritizirala od njenog rođenja i širenja 1960-ih, uglavnom u smislu djelotvornosti i korisnosti ovih utjecaja i njihovog kasnijeg prevođenja u prodaju.

Ovakva praksa je uobičajena u slučajevima reklamiranja bezalkoholnih pića, alkoholnih pića ili duhanskih brendova, pokušavajući podsvjesno povezati konzumaciju ovih proizvoda s idejom uspjeha i trijumfa. Za to je uobičajeno pronaći prijedloge koji se odnose na različite vrste tema, uključujući i seksualne.

Kako se radi podsvjesno oglašavanje?

Općenito, subliminalno oglašavanje se koristi putem audiovizuelnih poruka (fiksiranih kao što su slike u časopisima ili posterima ili kretanje kroz okvire) koje se emituju ispod praga svjesne percepcije. To znači da oni dopiru do ljudskog mozga, ali na nesvjestan način za ljude. Informacije se talože u njihovim glavama tako da ne saznaju direktno. Cilj je da ove informacije potiču želju potrošača za određenim proizvodom, stvaraju potrebu za njim i utiču na njihovo ponašanje kao kupaca.

Uz pomoć sposobnosti percepcije ljudskog oka i mozga (koji različito funkcioniraju) prenose se subliminalne poruke koje stimuliraju osjećaje ili ideje kao što su anksioznost, glad, panika ili žeđ, uz pomoć sugestije.

Pri korištenju podsvjesnog oglašavanja, vlasti ga po pravilu progone i kažnjavaju. Uprkos tome, njena efikasnost se stalno dovodi u pitanje, a njena korisnost se ponekad smatra čak i mitom u svetu marketinga.