Portfolio proizvoda

Portfolio proizvoda je skup roba i/ili usluga koje kompanija ima za prodaju.

Portfolio proizvoda

Da bi se izvršila analiza portfelja proizvoda, koriste se sljedeći koncepti za određivanje njihovih aspekata i dimenzija:

  • Amplituda : Broj linija koje kompanija ima.
  • Dužina : Ukupan broj proizvoda koji se prodaju.
  • Dubina : Broj varijacija svakog proizvoda u liniji.
  • Dosljednost : Analizirajte stepen sličnosti između različitih proizvodnih linija uzimajući u obzir faktore kao što su učestalost upotrebe od strane potrošača, metode proizvodnje, kanali distribucije, cijena, između ostalog.

Primjer portfelja proizvoda

Zamislimo da je AROMA SL kompanija posvećena prodaji parfema. U njenoj ponudi možemo pronaći mirise za svako godišnje doba. Tako će zimi imati tople note, u proleće će sadržavati cvjetne arome, ljeti će ponuditi puno svježine, a u jesen će istaknuti drvo.

Proizvodi koje će AROMA staviti u prodaju će biti sljedeći:

Zimi su se odlučili za Vatru i cimet; u proljeće, Lavande i Wallflowera; ljeti, uz ocean i led; au jesen, Laurel i Almendro.

Da bismo locirali amplitudu, moramo identifikovati broj linija koje firma ima, odnosno otkriti proizvode koji imaju sličnosti među njima. U ovom slučaju, klasifikaciju će diktirati osjećaj koji parfem proizvodi, ako je na primjer topao, pripadaće zimskoj liniji proizvoda. S druge strane, ako je cvjetna, pripadaće proljetnoj liniji proizvoda, a ako je osjećaj koji kolonjska voda prenosi svjež, pripadat će ljetnoj liniji. Naprotiv, ako nas podsjeća na šumu svojim dodirima drveta, linija će biti jesen. Ukratko, AROMA SL ima 4 linije proizvoda.

Dužinu ćemo izračunati množenjem broja linija proizvoda sa brojem artikala koji čine svaki red. U ovom slučaju, svaki red se sastoji od 2 stavke, tako da bi rezultat bio dužina od 8.

Dubina se odnosi na broj varijacija proizvoda svake linije, u ovom slučaju imamo 2.

Da bismo analizirali konzistentnost, možemo pogledati, na primjer, učestalost korištenja potrošača, za koju, iako može biti pomalo subjektivno, možemo reći da se koristi svaki dan, u svako doba godine. Mogli bismo pogledati i proizvodni model, koji će u svim slučajevima biti sličan. I konačno, u kanalima distribucije, koji će generalno biti isti. Ovim podacima možemo potvrditi da postoji konzistentnost između 4 linije proizvoda AROMA SL.