Pakovanje

Pakovanje je skup aktivnosti usmjerenih na pripremu proizvoda za skladištenje, distribuciju i konačnu prodaju. U marketingu ga kompanije koriste kao metodu zavođenja kada je u pitanju pridobivanje novih kupaca ili lojalnost starim kupcima.

Pakovanje

Sa marketinške tačke gledišta, glavni cilj ambalaže bi trebao biti privlačenje pažnje potencijalnih kupaca. Zato se smatra da je ova tačka osnovna kada je u pitanju postizanje uspeha, ili ne, za određeni proizvod. Pa, u mnogim prilikama, kupac odlučuje šta će kupiti dok je u njegovom prisustvu. Kao i, uzgred budi rečeno, vođeni svojim izgledom ili informacijama koje nudi kroz etiketu, kontejner ili atraktivan ili originalan dizajn.

Namjena ambalaže

U tom smislu, ambalaža obično pomaže da se imidž brenda proizvoda učini trajnijim i efikasnijim. Budući da mu to daje određenu dodatnu vrijednost koju javnost može percipirati i zapamtiti kao identifikacijski element brenda. Iz tog razloga se obično smatra direktnim i odlučujućim komunikacijskim sredstvom sa klijentom u ključnom trenutku njegove odluke.

Dobro pakovanje može postići ovaj krajnji cilj. Sve dok je povezan sa savršeno koordinisanim sistemom koji osigurava da su željene informacije zaštićene, očuvane i prikazane u trenutku kreiranja marketinške strategije.

U sve konkurentnijem okruženju, ambalaža je postala dobar marketinški alat. Budući da, zahvaljujući stalnoj evoluciji i inovacijama, kompanije traže veću diferencijaciju od konkurentskih firmi. To se događa jer se ne radi samo o skretanju pažnje pojedinaca na prednosti dotičnog proizvoda, već i pokušaju da mu se da vlastita osobnost koja ga izdvaja i čini posebnim. U tom smislu, ambalaža se često naziva elementom marketing miksa koji je prisutan 365 dana u godini.