Logo je simbol koji se koristi za predstavljanje institucije, brenda, osobe ili društva. Karakterizira ga sastavljeno od slika, simbola i/ili slova.
Oko 1800. godine počeli su da se pojavljuju prvi logotipi. To su bili vrlo rudimentarni simboli i boje, ali su trebali služiti kao identifikator među vlasnicima i privući veću pažnju početnih kupaca. Nakon toga, logotipi su prilagođeni različitim vremenima, postajući referenca za identifikaciju kompanija koje predstavljaju.
Karakteristike logotipa
Logotip je namijenjen da bude grafički prikaz kompanije. Koristi se za objavljivanje i identifikaciju kompanije ili institucije na duži vremenski period, na način da primaoci proizvode ili usluge koje nudi povezuju sa tom kompanijom. Ako to postignu, bit će im lakše ostati u svijesti javnosti kako bi im olakšali prodaju.
Kompanije komuniciraju i razlikuju svoje proizvode ili usluge putem logotipa; davanje pogodnosti i odgovornim i potrošačima. Prvima dajete dodatnu vrijednost svojim proizvodima i uslugama, dok drugima ukazujete na kvalitet ili vrijednost.
Karakteristike logotipa
Da bi logo bio uspješan, mora biti:
- Jednostavno: Logo bi trebao biti lak za pamćenje. Preporučljivo je izbjegavati gradijente i koristiti lako prepoznatljivu tipologiju i najviše dvije ili tri boje.
- Prilagodljivo: s dolaskom novih tehnologija važno je da se logo prilagodi svakom mediju. Mora se prilagoditi bilo kojoj veličini, a zatim prenijeti na potreban nosač.
- Čitljivost: Jedna od karakteristika koju treba uzeti u obzir je da se može čitati bez problema. Čitljivost je neophodna. Kada se zamjenjuju slova ili se ugrađuju gradijenti, to mora biti urađeno na način u skladu s logotipom koji je kreiran za brend.
- Bezvremenski: Ova karakteristika je od najveće važnosti jer se moda neprestano mijenja. Stoga je vrlo relevantno imati logo koji ostaje u vremenu i u pamćenju javnosti.
- Original: Logo mora biti jedinstven i originalan kao i kompanija koju predstavlja. Morate istražiti logotipe tržišta kojem firma pripada da biste napravili razliku.
Primjeri uspješnih logotipa
Neki primjeri logotipa uspjeha su:
- Google: Ispunjava sve prethodne parametre. To je lako prepoznatljiv, jednostavan i bezvremenski logo.
- Coca-Cola: Iako je evoluirala, zadržala je svoju suštinu i dizajn. Ostao je praktično isti od svog nastanka 1886. godine.
- Carrefour: Ovaj logo je spoj francuske riječi i simbola lako prepoznatljivog među korisnicima.
Prednosti posedovanja logotipa
Među prednostima posedovanja logotipa su:
- To je prioritetni dio korporativnog identiteta kompanije.
- Utvrđuje razlike između kompanija u istom sektoru.
- Omogućava kupcima i korisnicima da se upoznaju s njim kako bi ga zadržali na umu.
- Vremenom može postati garancija kvaliteta. Ako kompanija raste i bude prepoznata, logo će se pozicionirati na tržištu u odnosu na konkurenciju.